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衣柜企業(yè)升級(jí)關(guān)鍵：由“粗放式”發(fā)展向“精細(xì)化”轉(zhuǎn)型
改革開(kāi)放以來(lái)，包括衣柜行業(yè)在內(nèi)的家居建材業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。但過(guò)快的增長(zhǎng)速度帶來(lái)的是混亂的布局、落后的管理和欠缺
關(guān)鍵詞： 閱讀量：1333 2024-12-28 18:13 -
練好企業(yè)“硬功夫”，衣柜企業(yè)方能在大市場(chǎng)環(huán)境下如魚得水
互聯(lián)網(wǎng)只是一種發(fā)展的模式，尤其對(duì)于傳統(tǒng)衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，借力互聯(lián)網(wǎng)不僅可以幫助提升品牌影響力，也能幫助企業(yè)收獲更大的發(fā)展空間。只有在企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)到一定的水平之后，再談宣傳、推廣，才能在品牌實(shí)力的基礎(chǔ)上借力互聯(lián)網(wǎng)，為衣柜企業(yè)的發(fā)展提供更大的動(dòng)力，在牢固的品牌實(shí)力的支撐之下再去宣傳產(chǎn)品、品牌，最后也不至于在消費(fèi)者那里落得一個(gè)“華而不實(shí)”的說(shuō)法。
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整合營(yíng)銷傳播時(shí)代，衣柜企業(yè)應(yīng)發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行整合造勢(shì)
隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加入節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷的大軍，這場(chǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)變得越來(lái)越難。為制造熱點(diǎn)在一系列節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)中突顯自己，準(zhǔn)確地捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理，需要企業(yè)推出的活動(dòng)和策略必須有獨(dú)特之處，才可能為節(jié)日中產(chǎn)品的銷售積累足夠的人氣和口碑。好的創(chuàng)意可以搶先吸引大眾的注意力，想別人未曾想，做別人未曾做的事情才能在大眾群體中引發(fā)震撼，而創(chuàng)意當(dāng)然也要與實(shí)際時(shí)機(jī)相結(jié)合，與整體主題一致。目前，很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在“粽子”上下文章，為了走出獨(dú)特，建議企業(yè)繞行“大眾化”營(yíng)銷方式。
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櫥衣柜企業(yè)領(lǐng)跑“大家居”戰(zhàn)略，衣柜業(yè)務(wù)仍占主要營(yíng)收渠道
伴隨時(shí)代變遷，行業(yè)進(jìn)步，家居企業(yè)紛紛面臨著創(chuàng)新升級(jí)。在此背景下，以歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、大亞圣象等為代表的家居企業(yè)開(kāi)始積極進(jìn)行跨品類布局，從衣柜到櫥柜再到衛(wèi)浴，亦或從地板到木門，通過(guò)自建或收購(gòu)的方式去圓同一個(gè)“大家居”夢(mèng)?？v觀時(shí)下的大家居業(yè)發(fā)展，櫥衣柜企業(yè)相互布局較為普遍。但就觀察來(lái)看，櫥衣柜企業(yè)原主營(yíng)產(chǎn)品在整體營(yíng)收中仍占據(jù)著無(wú)法撼動(dòng)的地位。
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衣柜企業(yè)需著重“三方改造”，才能實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的發(fā)展
在當(dāng)下衣柜行業(yè)存在價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化等惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，企業(yè)積極聚焦生產(chǎn)技術(shù)、服務(wù)建設(shè)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定這三個(gè)方面，或能實(shí)現(xiàn)新的飛躍。
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家居賣場(chǎng)都紛紛推出了信用消費(fèi)服務(wù)，衣柜企業(yè)對(duì)此“感冒”不大
家裝消費(fèi)貸的產(chǎn)生必將給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展力量，不過(guò)，至于效果到底如何，是否能夠被大眾接受，還需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。對(duì)衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，貸款消費(fèi)能夠帶來(lái)一定的銷售增長(zhǎng)，但不能只是把其當(dāng)做營(yíng)銷手段。對(duì)消費(fèi)者而言，對(duì)待此類貸款消費(fèi)，更應(yīng)該保持冷靜的心態(tài)去選擇是否要使用。
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衣柜企業(yè)不能只停留于經(jīng)營(yíng)理念中，定制服務(wù)成為衣柜市場(chǎng)發(fā)展的藍(lán)海
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，衣柜市場(chǎng)總體需求的放量增速放緩。消費(fèi)者購(gòu)買方式將突破現(xiàn)有的衣柜銷售渠道，購(gòu)買場(chǎng)所和形式將呈現(xiàn)多元化融合。衣柜企業(yè)的品牌知名度很大程度上是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)基礎(chǔ)之上的，如果衣柜企業(yè)的定制化服務(wù)能夠很好地滿足客戶的要求，將有利于企業(yè)品牌價(jià)值的提升。
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傳統(tǒng)的品牌五度理念需要更新，衣柜企業(yè)“品牌思維更新”刻不容緩
“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，意味著品牌已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。2017年5月10日僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，可以想象，全國(guó)范圍的“品牌+”活動(dòng)將會(huì)更加如火如荼。對(duì)衣柜企業(yè)而言，品牌的打造是市場(chǎng)行為，今年是第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，很多地方均在開(kāi)展系列品牌助力活動(dòng)。對(duì)于這類活動(dòng)，衣柜企業(yè)應(yīng)多一些地氣，少一些官氣;多一些創(chuàng)意，少一些應(yīng)景。
關(guān)鍵詞： 閱讀量：904 2024-12-28 18:13 -
衣柜企業(yè)鑄就“品牌經(jīng)濟(jì)”非一日之功，技術(shù)及模式創(chuàng)新缺一不可
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)整體質(zhì)量水平逐步提升，對(duì)消費(fèi)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐和保障。但在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)，“中國(guó)制造"仍然是廉價(jià)商品的代名詞，在此形勢(shì)下，"中國(guó)制造"的品牌形象亟待大幅提升。其中，衣柜行業(yè)作為中國(guó)制造業(yè)的一部分，想要在經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)下和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，就必然要將傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售往品牌銷售轉(zhuǎn)變，打造“品牌經(jīng)濟(jì)”。
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衣柜企業(yè)須杜絕“偽環(huán)?！?/a>
在生態(tài)環(huán)境日益衰退的情況下，環(huán)保這個(gè)主題被無(wú)限放大，隨之成為了包括衣柜業(yè)在內(nèi)的家居建材行業(yè)的主打牌。衣柜等企業(yè)的營(yíng)銷賣點(diǎn)與營(yíng)銷思路離不開(kāi)環(huán)保二字?？v觀當(dāng)下的家居建材市場(chǎng)，環(huán)保是一份美好的心愿，但同樣也是很多廠商為了盈利而制造的噱頭。有人在腳踏實(shí)地的研究環(huán)保轉(zhuǎn)型，但同樣也不乏心機(jī)滿滿地“偽環(huán)保”企業(yè)存在。
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新興廣告革命的崛起，“網(wǎng)紅直播”盛行，衣柜企業(yè)該不該搭這趟順風(fēng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止目前直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到200余家，用戶規(guī)模高達(dá)2億，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)400余萬(wàn)。全民聊直播，全民參與直播，不斷發(fā)酵的直播已經(jīng)成為不可被忽視的存在，成為不少行業(yè)爭(zhēng)相進(jìn)軍的新戰(zhàn)場(chǎng)，衣柜行業(yè)也在其中。 直播龐大的在線人數(shù)就是一個(gè)巨大的宣傳市場(chǎng)，它所帶起的不僅僅是一種新的娛樂(lè)方式，連帶引起了新的商機(jī)與發(fā)展機(jī)遇，它意味著一種新興廣告革命的崛起，隨著明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的參與，直播+廣告模式快速走紅，成為各企業(yè)營(yíng)銷新玩法。
