疫情以來，睡眠經(jīng)濟(jì)逆勢崛起，成為全球性朝陽產(chǎn)業(yè)，各路睡眠品牌層出不窮。然而，從止鼾枕、智能睡眠眼鏡、助眠儀到智能床墊，盡管有頂尖科技、大數(shù)據(jù)、人工智能等手段加持，仍然只停留在“物”的層面。

對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，睡眠，并非一睜眼一閉眼那般簡單的事，它體現(xiàn)的是生活方式，折射出的是精神世界?，F(xiàn)代人“睡不著”、“難睡好”的主要根源在于精神內(nèi)耗。因此，“情緒價(jià)值”的重要性并不亞于“物質(zhì)價(jià)值”，甚至某種程度上來說，更為稀缺可貴。

在大環(huán)境風(fēng)起云涌背后，Roomy如覓以“床”為媒介，通過大膽有趣、充滿想象力的設(shè)計(jì)，為年輕人構(gòu)建私屬精神空間和造夢(mèng)之地，打破睡眠空間“天花板”，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的雙輪驅(qū)動(dòng)。

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新物種駕到！

讓年輕人上癮的私屬臥室領(lǐng)地

家，不應(yīng)只是軀殼停留的處所，更應(yīng)是靈魂的安居之所。如覓由曲美家居聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)師周宸宸共同打造，專為具有獨(dú)立精神、重視質(zhì)感生活、追求真我的新消費(fèi)群體創(chuàng)立，它的截然不同之處在于，承載了當(dāng)代人內(nèi)心深處的不安定，打造成一個(gè)能讓人獲得生命質(zhì)感的精神空間，在本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了眾多家居、睡眠企業(yè)無法做到的“進(jìn)化”，是一個(gè)集睡眠風(fēng)尚、臥室空間、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、精神領(lǐng)地于一體的行業(yè)新物種。

周宸宸作為備受矚目的中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，是首位受邀為LOUIS VUITTON Objets Nomades家居系列進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中國內(nèi)地原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，曾榮獲米蘭國際家具展衛(wèi)星展Salone Satellite Award獎(jiǎng)項(xiàng)、巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展Maison & Objet的Rising Talent Awards China新銳設(shè)計(jì)師中國獎(jiǎng)，其作品具有極高的辨識(shí)度、時(shí)尚感，與近年來年輕群體追求的時(shí)尚、個(gè)性、新意的消費(fèi)理念形成完美契合。

從設(shè)計(jì)本身可見，抱枕、綁帶、切面、裂縫、紐扣等元素，相互碰撞、重新解構(gòu)，只憑一張床，就讓睡眠和臥室的內(nèi)涵不斷延展，用藝術(shù)質(zhì)感打造隱喻的空間氣氛和無限的視覺張力，既滿足了新消費(fèi)群體對(duì)時(shí)尚感和儀式感的向往，還代表著如覓的全方位探索。

不論是「Hera赫拉」彰顯出的華麗女神的榮耀、「Near尼爾」渾然天成的嬌俏妍麗，還是「Era紀(jì)元」代表的沉穩(wěn)的靜謐，如覓的每一張床，都代表著一種個(gè)性、閱歷和人生，比如開放且充滿冒險(xiǎn)精神、保守又缺乏安全感、追求儀式感和氛圍感……以場景作為切入口，挖掘你和生活的交集，滿足每個(gè)人對(duì)睡眠空間的想象，創(chuàng)造情緒價(jià)值和心理療愈，成為容納心靈的歸屬。

一個(gè)新物種的誕生，代表著傳統(tǒng)物種將再難以匹敵，因?yàn)殡p方已經(jīng)不再處于同一個(gè)維度之上。如覓以富有時(shí)代精神和精神哲思的產(chǎn)品創(chuàng)新，在健康睡眠的概念之上，開啟一個(gè)臥室新時(shí)代，彰顯行業(yè)進(jìn)化的發(fā)展方向與價(jià)值主張。

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從“配角”到“主角”

臥室經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)大家居流量入口

一直以來，床都充當(dāng)著“配角”的存在，或是淪為“買床墊送床”的贈(zèng)品，或是作為整裝的附屬。如覓的出現(xiàn)，改寫了這一局面，讓床從“配角”升為“主角”，成為臥室的設(shè)計(jì)中心，與空間搭配塑造出強(qiáng)烈的個(gè)性。從臥室到整個(gè)家居空間的裝修風(fēng)格、布局、色彩、裝飾，一切都將以床為中心而展開。

過去，從未有人賦予床如此龐大而深刻的涵義，而通過此舉，吸引更多人將目光放在“臥室”這一最浪漫、私密的場域，為規(guī)模龐大的年輕人群體，尋找寄托情感的載體，既能實(shí)現(xiàn)臥室價(jià)值的重塑和場景變革，又能打開一個(gè)全新的增量空間，撬動(dòng)起蘊(yùn)含無限潛力的“臥室經(jīng)濟(jì)”，即推翻現(xiàn)有臥室的產(chǎn)品模式，構(gòu)建以“床”為核心，從物理層面向精神層面的產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)的新臥室消費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)品類與形態(tài)的升級(jí)，以新需求帶動(dòng)供給端的變革。

曲美作為業(yè)內(nèi)少數(shù)具備全品類家具產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力的品牌家居企業(yè)，產(chǎn)品線涵蓋成品家具、定制家具、軟裝飾品等各類家居產(chǎn)品，深諳現(xiàn)代人居需求和空間之道。借助如覓的問世，將開辟一個(gè)從單一空間到多個(gè)空間的流量聚集地，以此助推曲美品類協(xié)同，更好地實(shí)現(xiàn)全場景、一站式、可定制的集成解決方案。

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大變局下的大戰(zhàn)略

卡位萬億睡眠產(chǎn)業(yè)新賽道！

近年來，受原材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)銷售下滑、國內(nèi)外政治環(huán)境等多種因素影響，家居行業(yè)迎來下行拐點(diǎn)，內(nèi)卷不斷。

2020年，我國睡眠產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模已超4000億元，2030年將突破萬億元，這是一個(gè)潛力無限的市場。據(jù)2022上半年家居上市公司發(fā)布的年報(bào)顯示，成品家具/軟體企業(yè)發(fā)展勢頭更加強(qiáng)勁，營收占比最高。（往期文章：《重磅！2022上半年家居上市公司TOP20榜單！》）

如覓以“床”為切入點(diǎn)，整合國際床墊材質(zhì)優(yōu)秀供應(yīng)商，堅(jiān)持手工技藝和睡眠創(chuàng)新科技的融合，打造更適合中國人的功能型床墊。從舒適性、功能性、環(huán)保性不同維度，不斷升級(jí)床墊的體驗(yàn)感，立足睡眠產(chǎn)業(yè)賽道，入局萬億市場，無疑是明智之舉。

不僅如此，在中國消費(fèi)市場第四次浪潮的推動(dòng)下，“悅己經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”已成為愈發(fā)龐大的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)趨勢，隸屬于曲美旗下挪威“國寶級(jí)家居”Ekornes的全球知名舒適椅和沙發(fā)品牌——Stressless和IMG挪威躺，近幾年已成為曲美大單品戰(zhàn)略多元化全鏈路營銷的優(yōu)等生代表作，也是曲美撬動(dòng)年輕市場的主力。

而如覓的問世，便是曲美再行大單品戰(zhàn)略的重要之舉，通過三大見——“見自己”、“見天地”“見眾生”，既明白品牌之價(jià)值、外部之環(huán)境，更重要的是“見”透品牌服務(wù)人群內(nèi)心之真正所需，曲美以“大單品”迎變“大家居”、“大變局”，再一次抓住了商業(yè)發(fā)展的未來。

編輯：全屋定制在線—山奈