以圓月寄托情感是中秋的“固定儀式”，作為“被主業(yè)耽誤的電影大師”，歐派于每年中秋都會(huì)在月亮上尋找新的靈感。今年，歐派發(fā)現(xiàn)在月之暗面有著一群與生活默默較勁的人們，他們是疫情沖擊下，在整個(gè)社會(huì)經(jīng)歷艱難挑戰(zhàn)，人們需要在快速變化的生活中重新建立邏輯和秩序下，正抓住一切可能性活下來的追光者。

一代人有一代人的使命和精神，所幸的是，長(zhǎng)夜雖暗，心燈永明，“家和愛”永遠(yuǎn)是人們對(duì)抗世事無常的“武器”。而一直以傳遞“愛家文化”為使命的歐派，在佳節(jié)之際則以一部短片《月光最亮的地方》作為月夜情書獻(xiàn)給所有踏上人生羈旅的人們，讓“團(tuán)圓”和“家”自然融合產(chǎn)生天然流量，截止目前，短片已獲得近億的曝光量和破千萬的視頻播放量，熱度破圈，進(jìn)一步擴(kuò)展了歐派的品牌影響力與品牌格局。

01

多層傳播鏈路擴(kuò)散品牌認(rèn)知

“月光最亮的地方”落地品牌溫度

《月光最亮的地方》將后疫情時(shí)代人們奮力自救的背景與中國(guó)傳統(tǒng)家庭文化有機(jī)融合，對(duì)情感象征的探索從小個(gè)體走向大格局，以宏闊的視野、高遠(yuǎn)的立意唱響主旋律，成為一曲真摯感人的時(shí)代頌歌。

伴隨著如同紀(jì)錄片般的敘事風(fēng)格、貼近日常生活的鏡頭、充滿高級(jí)感的旋律、溫暖且飽含力量的歌聲娓娓道來，“讓月夜的光撫慰你我的傷”、“讓月亮背面的人走出黑暗，回到月光最亮的地方”、“人生羈旅，生活種種，有家有愛，如月融融”......這種對(duì)生活的真實(shí)刻畫，展現(xiàn)煙火人生，以真實(shí)為底色，以情感價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，收割了全年齡段受眾。與此同時(shí)，歐派選擇在傳播主題和內(nèi)容上主動(dòng)探索與用戶情感的聯(lián)接，不僅在微博、微信、小紅書、抖音、今日頭條、bilibili等重點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行了矩陣式發(fā)布與傳播聯(lián)動(dòng)，也以社交話題#月光最亮的地方#引發(fā)網(wǎng)友的好奇心，讓大家思索的同時(shí)帶入自己的故事與情感，并以不同KOL的影響力，深入不同圈層聚合流量，實(shí)現(xiàn)話題熱度的持續(xù)擴(kuò)散；同時(shí)聯(lián)合官媒人民網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、南風(fēng)窗和中國(guó)新聞周刊等權(quán)威媒體進(jìn)行態(tài)度傳遞，高頻打造熱點(diǎn)話題，引爆品牌循環(huán)式裂變，完成整個(gè)過程的飽和式認(rèn)知觸達(dá)，進(jìn)一步豐富了歐派愛家文化的內(nèi)涵。

權(quán)威媒體陸續(xù)發(fā)聲

溫馨的鏡頭和動(dòng)人的歌詞，令網(wǎng)友直呼“好希望中秋節(jié)可以放假，能陪伴家人一起過節(jié)”、“也不知道為什么，看著看著就哭了”、“提醒我們生活再忙碌不要忘記還有家的溫暖”......網(wǎng)友紛紛成為“自來水”，為品牌創(chuàng)意和品牌態(tài)度打call。

02

正向

價(jià)值觀建立美好連接

長(zhǎng) 線 疊 加 占 領(lǐng) 情 感 制 高 點(diǎn)

隨著消費(fèi)者的更迭，其與品牌的溝通方式也在發(fā)生變化，但無論消費(fèi)者如何變，歐派卻從未錯(cuò)過與之溝通的機(jī)會(huì)。

早在2017年，歐派洞察到年輕消費(fèi)群體對(duì)表達(dá)個(gè)性和自我展示的空間需求，便開始打造《狼人的中秋煩惱》三部曲，創(chuàng)新了年輕化IP的多元應(yīng)用，引領(lǐng)品牌形象革命，也扭轉(zhuǎn)了慣性思維，建立“每個(gè)家都值得特別的定制、每個(gè)家都值得獨(dú)一無二的團(tuán)圓”的新家觀，成為行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷事件；2021年的《尋臉啟事》不是狼4，卻勝似狼4，延續(xù)并升華了狼人系列“定制的理念，提出“舊貌換新顏”、“只要一起努力，多好的家都會(huì)有的”新的價(jià)值主張；2022年，在洞察到時(shí)代的浪潮與漩渦形成多重壓力下，每個(gè)個(gè)體飽受“磨難”與“煎熬”，歐派深挖象征美好寓意的月亮與人生經(jīng)歷以及家的關(guān)系，推出《月光最亮的地方》，通過細(xì)膩而真實(shí)地刻畫關(guān)于時(shí)代追光者在家的滋養(yǎng)下勇毅前行的眾生相，喚醒受眾內(nèi)心最柔軟的一面，傳遞美好的家居生活感受，以此驅(qū)動(dòng)品牌愛家理念的高濃度情感輸出，用真正能留住受眾的共鳴如“中秋回家團(tuán)聚”這種具有節(jié)日儀式感的形式來實(shí)現(xiàn)情感與品牌的投射，完成一次極具時(shí)代感的情感營(yíng)銷，撬動(dòng)流量的聚集，加深用戶對(duì)品牌的感知和信賴，為情感營(yíng)銷做出好的示范。

一 鍵 重 溫 腦 洞 大 開 的 狼 人 系 列 短 片

再 刷 《尋 臉 啟 事》

從情感溝通到理解消費(fèi)者的精神世界，歐派似乎一直在變，但又一直未變。變的是與消費(fèi)者溝通方式的不斷深入和升級(jí)，不變的是總能第一時(shí)間感受到消費(fèi)者內(nèi)心最深層次的情感和需求。這變與不變之間的平衡，凸顯的是歐派的長(zhǎng)期主義和品牌高級(jí)感。

時(shí)代總是浪潮，人生總有起伏。而在浪潮之下，起伏之中，走好自己的每一步才是每個(gè)個(gè)體乃至企業(yè)重要的課題。歐派利用情感的牽絆+場(chǎng)景化品牌展示，通過情感營(yíng)銷充分滲透品牌愛家的核心理念，為這個(gè)浮躁社會(huì)帶來更多深度的、可探討的、人類共通的話題。

編輯：全屋定制在線—山奈