全屋定制是一項(xiàng)集定制家居設(shè)計(jì)、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來制造的消費(fèi)者的專屬家居。定制則為中國廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的家具定制服務(wù)，包括整體衣柜、整體書柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等多種稱謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。

市場規(guī)模多元化

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分全屋定制企業(yè)通過自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營銷，并與線下的連鎖實(shí)體店銷售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷售市場提供了良好的基礎(chǔ)。2018年我國全屋定制市場規(guī)模約為1500億元，2019年上半年約為900億元，近幾年的市場增長率維持在20%左右。但與普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，全屋定制為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門量尺，與客戶互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場服務(wù)，無法通過線上平臺(tái)完成全部銷售活動(dòng)，因此，定制家具線上營銷仍依賴于實(shí)體店的支持。

市場競爭格局激烈

雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴(kuò)張產(chǎn)品品類。以歐派為例，從產(chǎn)品看，歐派櫥柜2020年首次出現(xiàn)了營收下降，衣柜、衛(wèi)浴的增長速度比前兩年都有所下滑，但是木門的增長超過了2019年，木門一向是工程渠道的敲門磚，這也反映了歐派在工程渠道的拓展速度。其他類別的數(shù)值在逐年提高，總金額已經(jīng)超越衛(wèi)浴和木門兩大板塊。其他類別的銷售類別龐雜，電器、軟裝、護(hù)墻等，說明大家居業(yè)務(wù)非常符合目前消費(fèi)者的需求。

未來全屋定制將會(huì)以穩(wěn)健的速度持續(xù)發(fā)展，對于每個(gè)企業(yè)來說，將是充滿商機(jī)與挑戰(zhàn)的時(shí)期。只有探尋新的解決方案，才能滿足市場日益多元化和人性化的消費(fèi)需求。

編輯——全屋定制在線：小愉