在消費升級這一時代大背景下，當(dāng)代年輕人越發(fā)注重個人體驗，傳統(tǒng)家居早已無法滿足他們對生活品質(zhì)的需求。正如阿里媽媽在去年4月發(fā)布的《美好家居生活趨勢》報告所言，85、90后的新生代們懂得享受生活，喜歡嘗鮮，對時尚、審美有著自己的理解，期望打造出與眾不同、品質(zhì)十足的家居生活。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

可見,對于新生代消費群體而言，家的定義不是房子，而是生活；家居購物也不是購買家具那么簡單，而是為打造屬于自己的理想生活。家居消費上所展現(xiàn)出的種種趨勢，推動了家居產(chǎn)品的迭代升級，家居品牌紛紛創(chuàng)新求變，深耕全屋定制這一細(xì)分領(lǐng)域的勞卡自然也不例外！

全屋定制成主流 勞卡發(fā)揮中堅力量

全屋定制，是如今家居市場的主流趨勢之一。對于消費者而言，全屋定制不僅能夠節(jié)省時間，還能滿足自身的個性化需求以及實現(xiàn)空間利用的最大化。在當(dāng)下這個全民審美提升，且生活節(jié)奏加快的時代，全屋定制無疑是極具性價比的選擇。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

作為全屋定制領(lǐng)域的中堅力量，勞卡堅持“新生活方式倡導(dǎo)者，讓居家生活更美好”的品牌理念，時刻緊貼市場及消費者需求變化，推陳出新，為消費者提供時尚輕奢的家居定制解決方案，打造全新生活方式和美好生活體驗。去年4月，勞卡發(fā)布的“綠野時光”等新品，就讓越來越多年輕消費群體對全屋定制有了更具體的認(rèn)知，掀起2020年家居行業(yè)新潮。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

2021年伊始，勞卡不負(fù)眾望，搶先為大家?guī)砹?ldquo;新”精彩，為市場注入新鮮血液。在1月17日的隨“新”而動——勞卡全屋定制2021新品發(fā)布會上，勞卡針對之前發(fā)布過的極簡主義、柏林之風(fēng)、魅雅新尚三款產(chǎn)品,基于用戶思維，就風(fēng)格、色彩、材質(zhì)以及細(xì)節(jié)設(shè)計等方面進(jìn)行了升級煥新，正式宣布推出3月季的新品——極簡主義V4、柏林之風(fēng)V3和魅雅新尚V3。

基于用戶思維 全面提升居住體驗

有數(shù)據(jù)顯示，在目前的家居消費市場中，29-38歲的人群是主力消費群體。勞卡每一款產(chǎn)品煥新的背后，也都有著大量的用戶和行業(yè)調(diào)研做支撐。勞卡通過對人物畫像、市場熱點、潮流趨勢的分析，對產(chǎn)品煥新的方向進(jìn)行深入研究，同時結(jié)合了后疫情時代的“綠色健康”消費需求,將其與當(dāng)下的主流風(fēng)格結(jié)合，借助產(chǎn)品創(chuàng)新提升消費者的居住體驗。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

對于追求潮流生活的90后時尚青年而言，在進(jìn)行家居購物時，他們既堅持“顏值至上”，同時也希望每一分錢都能夠花在刀刃上。對此，針對追求潮流和性價比的90后時尚青年，勞卡推出極簡主義V4系列。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

極簡主義V4系列，迎合了目標(biāo)消費群體對色彩風(fēng)格的偏好，配色選用了馬卡龍色系，搭配色彩6:3:1黃金法則，潮出彩；這一系列在花式上也有所創(chuàng)新，共有包括UV高亮光、單色UV膚感在內(nèi)的10款新花式；并且無論是從簡潔拉手、個人門型、極簡木門還是整體配套而言，都能感受到極簡美學(xué)所散發(fā)出來的極致魅力，顏值一流；定價方面，4w+的全屋套餐價格，也體現(xiàn)了何為真正的性價比。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

都說魚與熊掌不可得兼，但勞卡擁有超高顏值同時也有著超高性價比的極簡主義V4系列，向追求時尚的90后消費群體證明“魚與熊掌可得兼”，理想中的多彩舒適生活，觸手可及。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

如果說極簡系列V4是針對90后時尚青年，那魅雅新尚V3則更聚焦于80后時尚獨立女性。著名經(jīng)濟學(xué)家史清琪女士曾提出過"女性經(jīng)濟"，也就是“她經(jīng)濟”的概念。隨著越來越多的女性實現(xiàn)經(jīng)濟獨立，新經(jīng)濟增長點也正在逐步形成，魅雅新尚V3系列的推出，正是勞卡掘金“她經(jīng)濟”的重大嘗試。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

80后時尚獨立女性，通常都對居住空間有著非常高的要求，在享受生活品質(zhì)之余，還渴望能感受到生活里的小浪漫。魅雅新尚V3系列,整體風(fēng)格為極簡歐式，配色以柔雅單色為主,運用了較為受女性偏愛的粉色以及紅色，搭配輕奢金屬元素作為點綴，制造視覺亮點；嵌邊金屬線框門板，則展現(xiàn)輕奢質(zhì)感，透露高端氣質(zhì)；門型、裝飾條、頂線等方面的簡潔流暢線條細(xì)節(jié)，彰顯簡約精致特點；關(guān)于曲線的柔美和浪漫，在拉手、沙發(fā)、餐桌、餐椅等處也均有所體現(xiàn)。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

關(guān)于居家生活，其實我國著名文學(xué)家季羨林先生也有發(fā)表過言論，他表示“溫馨是家庭不可或缺的氣氛”。在勞卡的三款3月季新品中，柏林之風(fēng)V3能讓人深刻感受到屬于家的自然溫馨。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

與上述兩款新品一樣，柏林之風(fēng)V3同樣也有其聚焦的消費群體——80后主流人群。與90后時尚青年、80后時尚獨立女性相比，80后主流人群范圍更廣，審美上更喜歡經(jīng)典風(fēng)格。因此，在風(fēng)格設(shè)計上，勞卡也迎合大眾審美，整體采用了珍珠白、煙火灰、北美胡桃等經(jīng)典色調(diào)。搭配千鳥格紋等時尚元素，以及有著簡約設(shè)計的配套家具，呈現(xiàn)空間風(fēng)格一體化；其吸塑轉(zhuǎn)角圓弧門中所運用的圓弧工藝，更是讓人在欣賞空間美感之余，充分感受到人性關(guān)懷。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

說到人性關(guān)懷，其實柏林之風(fēng)V3系列中有很多設(shè)計細(xì)節(jié)都能充分體現(xiàn)。例如,勞卡在通過對消費者生活習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)在居家生活中，人們在客廳停留的時間逐漸變多，對沙發(fā)的使用和依賴也逐步增強。鑒于此，勞卡增強了了包括沙發(fā)在內(nèi)的該系列配套產(chǎn)品的舒適性研發(fā)，致力于為目標(biāo)消費群體提供舒適的居家體驗。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

發(fā)布會上，勞卡除了推出3大系列新產(chǎn)品，還推出了“廚房5+N”。5大基本系統(tǒng)包括收納系統(tǒng)、洗滌系統(tǒng)、備餐系統(tǒng)、烹飪系統(tǒng)、照明系統(tǒng)，“N”則是根據(jù)不同地區(qū)、不同人群的生活習(xí)慣，可供打造的N種功能。“廚房5+N”將會成為勞卡大家居整裝空間系統(tǒng)化的強力補充，有望大力提升勞卡的產(chǎn)品綜合競爭力。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

通過對勞卡新品的逐一解析，我們會發(fā)現(xiàn)以人為本、生活方式、色彩、時尚、性價比等內(nèi)容，是勞卡新品的主打關(guān)鍵詞，也是目前年輕家居消費群體的痛點所在。沒有永遠(yuǎn)年輕的品牌，但消費者永遠(yuǎn)年輕。未來，家居市場的邊界將繼續(xù)外擴，想要在龐大市場中穩(wěn)住根基，擴大市場份額瓜分大塊蛋糕，革新是必經(jīng)之路。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

勞卡以變應(yīng)變，不斷推陳出新，在賦予品牌全新活力的同時，也為消費者提供了多樣化的新潮空間選擇，以及定制家居一體化解決方案，有效搭建了與年輕消費群體的溝通橋梁，在與日本一級建筑師本間貴史建立合作關(guān)系后，雙方也將攜手共進(jìn)，潛心于新生活方式產(chǎn)品研究。未來，讓我們一起期待，勞卡將會為家居市場帶來怎樣的“爆款”產(chǎn)品！