繼2018年亮相世界主流機(jī)場(chǎng)后，今年歐派家居繼續(xù)加碼，開(kāi)啟了又一輪聲勢(shì)浩大的國(guó)際化廣告投放，再次霸屏11個(gè)全球標(biāo)志性國(guó)際性機(jī)場(chǎng)以及美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。隨處可見(jiàn)的歐派家居廣告也表達(dá)了歐派進(jìn)一步強(qiáng)化海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的決心。

德國(guó)漢諾威國(guó)際機(jī)場(chǎng)、意大利米蘭馬爾彭薩國(guó)際機(jī)場(chǎng)、意大利威尼斯國(guó)際機(jī)場(chǎng)、芬蘭羅瓦涅米國(guó)際機(jī)場(chǎng)、捷克布拉格瓦茨拉夫哈維爾機(jī)場(chǎng)、馬爾代夫馬累國(guó)際機(jī)場(chǎng)、馬來(lái)西亞吉隆坡國(guó)際機(jī)場(chǎng)、泰國(guó)蘇梅島國(guó)際機(jī)場(chǎng)、越南峴港國(guó)際機(jī)場(chǎng)、印尼巴厘島國(guó)際機(jī)場(chǎng)、泰國(guó)素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)戶外大牌、美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，從美國(guó)、德國(guó)、意大利到泰國(guó)、越南，橫跨歐洲、北美洲、亞洲3大洲11個(gè)國(guó)家。歐派的巨幅廣告矗立在這11個(gè)機(jī)場(chǎng)的旅客到達(dá)通道、出租車等待區(qū)等人流密集區(qū)域以及擁有“世界的十字路口”之稱的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，每天迎接著數(shù)以億計(jì)的全球旅客，讓歐派品牌得以高頻率曝光，時(shí)刻保持生命力，向外彰顯品牌價(jià)值，也驅(qū)動(dòng)著歐派全球品牌力的大幅提升。

尤其值得一提的是，這也是歐派家居首次登陸“美國(guó)鷹”大屏，這個(gè)3716平米的超級(jí)大屏坐落在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是財(cái)富與藝術(shù)牽手的瘋狂三角地，屏幕面積是納斯達(dá)克大屏的1.5倍，也是《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》首選投放屏，被稱“中國(guó)屏”，在全球范圍內(nèi)擁有令人難以置信的傳播廣度與深度。歐派家居首度登上“美國(guó)鷹”大屏，不僅體現(xiàn)出歐派的強(qiáng)大實(shí)力，更是源自中國(guó)制造500強(qiáng)企業(yè)的底氣。

美國(guó)·紐約時(shí)代廣場(chǎng)“美國(guó)鷹”超級(jí)大屏

意大利·米蘭馬爾彭薩國(guó)際機(jī)場(chǎng)

泰國(guó)·曼谷素萬(wàn)那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)

捷克·布拉格瓦茨拉夫哈維爾機(jī)場(chǎng)

歐派家居這看似“壕作友”的國(guó)際化廣告投放，背后注定是怎樣一顆上天下海的野心？

歐派海外“大秀肌肉”的底氣

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)更多被視作一個(gè)成本低廉的“世界工廠”，產(chǎn)品認(rèn)知度和品牌度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國(guó)商品在世界市場(chǎng)上的占有率。2009年，兩則由商務(wù)部在美國(guó)有線新聞網(wǎng)(CNN)投放的“中國(guó)制造”廣告片引起了輿論的普遍關(guān)注。片中，“made in china”的字樣出現(xiàn)在人們生活的各個(gè)方面，來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品都贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。我國(guó)政府首次在全球范圍內(nèi)投放廣告為“中國(guó)制造”正名，不僅大大提升了“中國(guó)制造”的整體品牌價(jià)值，更讓中國(guó)的制造企業(yè)的自信心和自豪感得以凝聚和增強(qiáng)。

歐派家居，作為中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)的一員。成立至今的25年來(lái)，所有的戰(zhàn)略布局都圍繞“把歐派打造成一個(gè)受人尊敬、受人愛(ài)戴的中國(guó)著名的、有一定國(guó)際影響力的創(chuàng)意家居集團(tuán)”這一企業(yè)愿景展開(kāi)。經(jīng)過(guò)二十余年的磨練，歐派已經(jīng)從曾經(jīng)的小作坊成長(zhǎng)為營(yíng)收破百億的家居航母。同時(shí)，歐派更是清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)制造的出路，最根本的還在于企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，以更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)才能贏得更廣闊的市場(chǎng)和世界認(rèn)證。

而在提升制造實(shí)力上，歐派總是快人一步。早在2015年，歐派便啟動(dòng)《歐派制造2025》戰(zhàn)略計(jì)劃，融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，通過(guò)數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運(yùn)輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入“所見(jiàn)即所得，所感即所要、設(shè)計(jì)即制造、制造即服務(wù)”的AI智能工廠時(shí)代。今年4月，位于四川省成都市雙流區(qū)西航港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的歐派制造成都基地正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。該基地共占地414畝，總規(guī)劃建筑面積56萬(wàn)平方米，投資約40億元人民幣。歐派的成都基地以“智能家居”為定位，徹底釋放定制家居“智能”轉(zhuǎn)型潛力，緊跟中國(guó)制造2025與工業(yè)4.0大趨勢(shì)，融合互聯(lián)網(wǎng)與智能制造技術(shù)理念，全新構(gòu)造一體化的研發(fā)、制造、營(yíng)銷、行政信息化管理平臺(tái)，與清遠(yuǎn)、天津、無(wú)錫其余3大智能生產(chǎn)基地共同構(gòu)筑起歐派引傲亞洲輻射全球的強(qiáng)大制造網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)比傳統(tǒng)家居行業(yè)，歐派制造依靠大數(shù)據(jù)下的人工智能技術(shù)，使生產(chǎn)更加自動(dòng)化、信息化。今年的8月，歐派與華為達(dá)成5G合作進(jìn)攻智能家居市場(chǎng)，加速智慧家庭的落地。

歐派作為國(guó)內(nèi)家居行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)，在推動(dòng)自身業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，還自覺(jué)擔(dān)起了引領(lǐng)整個(gè)中國(guó)家居行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升中國(guó)家居品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重任。“歐派整裝大家居”和“歐派名牌計(jì)劃”戰(zhàn)略的先后推出，便是很好的佐證。

從單品類營(yíng)銷向整體空間解決方案的轉(zhuǎn)變，“歐派整裝大家居”開(kāi)創(chuàng)的“整裝賦能”商業(yè)模式既讓合作伙伴通過(guò)整合資源形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在行業(yè)大洗牌的情況下得以脫穎而出，也讓中國(guó)家庭享受到一站式購(gòu)齊的服務(wù)。

如果說(shuō)“歐派整裝大家居”，是一次激活內(nèi)生動(dòng)力的業(yè)態(tài)重構(gòu)，那么“歐派名牌計(jì)劃”則是搶灘未來(lái)增量市場(chǎng)的重型核武器。

由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)構(gòu)建者，歐派“名牌計(jì)劃”，通過(guò)整合各類名牌資源，持續(xù)拓展SKU，豐富品類，逐步打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購(gòu)買及服務(wù)平臺(tái)，真正做到主材、定制家具、軟裝配套、燈飾寢具、家電家品一站配齊，省時(shí)省錢更省心。在過(guò)去的9月份，歐派“名牌計(jì)劃”廣州試點(diǎn)28天，便一炮而紅，取得了完美的勝利。歐派家居相關(guān)高層則在一次采訪中表示“這個(gè)‘名牌計(jì)劃’在國(guó)內(nèi)做完之后，歐派還會(huì)再整合資源一起走向海外，去做中國(guó)名牌的推進(jìn)，以期改變海外對(duì)中國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)的印象。”

除了稱霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，歐派在開(kāi)拓海外市場(chǎng)方面始終保持積極進(jìn)取的姿態(tài)，歐派于2004年在美國(guó)洛杉磯開(kāi)設(shè)海外專營(yíng)店；2016年拿下南半球地標(biāo)性建筑-澳洲108塔1100多套的公寓項(xiàng)目, 提供櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴以及其他儲(chǔ)物柜等解決方案；2018年的境外銷售超3億……至今歐派產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球6大洲118個(gè)國(guó)家，全球門店已然突破7000家。隨著歐派的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的逐漸提升，歐派加大了海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，引爆全球市場(chǎng)指日可待。

澳洲108塔：歐派為1100多套的公寓提供櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴以及其他儲(chǔ)物柜等解決方案。

在新的市場(chǎng)語(yǔ)境下，在這場(chǎng)以“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型潮流中，歐派一直擁抱變化，不斷探索。這場(chǎng)“組合拳”的肌肉秀，不只是浮于形式的一場(chǎng)海外亮劍而已，更是為“中國(guó)制造”提氣，再一次讓世界看到了中國(guó)創(chuàng)造的新力量，為中國(guó)建成全球引領(lǐng)力和影響力的制造強(qiáng)國(guó)堅(jiān)實(shí)前行！

歐派硬功夫下的軟實(shí)力

歐派作為中國(guó)家居的先行者，自成立之際，便確定“有家有愛(ài)”的愛(ài)家文化為企業(yè)的軟實(shí)力，作為歐派發(fā)展的柔性支撐，并將愛(ài)家文化與經(jīng)營(yíng)管理緊密結(jié)合。歐派積極地在消費(fèi)者出行場(chǎng)景、生活場(chǎng)景和娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景中，傳播“有家有愛(ài)”的愛(ài)家文化，并增強(qiáng)與來(lái)自全世界不同家庭的溝通，將歐派的真正理念植入到消費(fèi)者的生活軌跡中去，希望對(duì)這個(gè)世界做得更多，對(duì)每一個(gè)家庭產(chǎn)生更積極的影響。

歐派以整體櫥柜起家，是中國(guó)“廚房革命”的發(fā)起者；2006年，歐派正式進(jìn)軍整體衣柜，推出全屋定制業(yè)務(wù)；之后不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，成為真正的整體家居空間解決方案的提供者，逐步完成由單品到大家居的華麗轉(zhuǎn)身。從單個(gè)生活空間到完整的“家庭”概念，歐派每一步跨越都在為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的居家生活而邁進(jìn)，積極拓展新的品類和服務(wù),包括家具、軟飾品等，進(jìn)行一站式家居場(chǎng)景展現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)不同家居風(fēng)格和健康舒適的生活體驗(yàn)。

不管在規(guī)模實(shí)力、產(chǎn)能產(chǎn)值，還是銷售額方面，歐派在全國(guó)家居企業(yè)中都是名列前茅。全維度的品牌建設(shè)更是堪稱“教科書”級(jí)，全面助力歐派的戰(zhàn)略升級(jí)。

歐派立足“家與愛(ài)”的品牌基因，緊扣以多維度詮釋國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)促進(jìn)品牌升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)，兼顧親民導(dǎo)向，實(shí)施全維度傳播，高舉高打和社交媒體多平臺(tái)齊發(fā)聲，為歐派的國(guó)際化再次背書，讓歐派“呼吁人們回歸家庭”的品牌主張更顯權(quán)威性。2019年歐派的形象廣告更是席卷北京、上海、廣州等35個(gè)全國(guó)最核心、客流吞吐量最大的機(jī)場(chǎng)以及23個(gè)景點(diǎn)城市和18個(gè)高鐵站等城市交通樞紐，以LED大屏、燈箱、電視廣告等搶占最顯眼位置，進(jìn)行全方位、大規(guī)模、高頻率的廣告投放，形成全面開(kāi)花、強(qiáng)烈沖擊之勢(shì)，合力形成立體格局輻射全國(guó)中高端消費(fèi)者。也通過(guò)有影響力的社交平臺(tái)，通過(guò)多樣化的視覺(jué)和趣味性的內(nèi)容展示，吸引更多年輕群體對(duì)歐派的關(guān)注，感受歐派的品牌魅力。

歐派在海外機(jī)場(chǎng)的高調(diào)亮劍，是實(shí)力所致。厚積薄發(fā)的國(guó)際化成就和品牌營(yíng)銷力，讓全球消費(fèi)者逐漸信任并喜愛(ài)上了“中國(guó)造”。未來(lái)，歐派將在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，向全球輻射，深化雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將國(guó)際化品牌戰(zhàn)略向全球繼續(xù)拓展。專注于為用戶提供最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù)的歐派，將會(huì)給全球消費(fèi)者帶來(lái)“有家有愛(ài)”的夢(mèng)想家居環(huán)境。

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編輯：全屋定制在線-彥子