時尚大咖云集，“頤和仙境”閃耀巴黎

其實(shí)在中國傳統(tǒng)文化的理念中，是沒有奢侈品概念的，但誰又能說傳承了幾千年的傳統(tǒng)文化瑰寶和符號，不是代表東方的“奢侈美學(xué)”呢？

在此次【江山如此多嬌-三山五園皇家園林光影藝術(shù)展】巴黎站的展覽上，顧家家居呈現(xiàn)的家具產(chǎn)品，就是通過采擷傳統(tǒng)文化中具有美感的元素符號，通過無數(shù)設(shè)計稿的修改、融合、解構(gòu)、提煉，將真正屬于中國傳統(tǒng)文化的“奢侈美學(xué)”符號，與產(chǎn)品結(jié)合在一起，也與千萬普通家庭的生活結(jié)合在一起。

出席展會的嘉賓有：中國駐法國大使館文化參贊李少平、中共北京市海淀區(qū)委宣傳部副部長佟志偉、法國國家博物館聯(lián)盟副總裁Christophe Chouffour、法國高級時裝工會合作負(fù)責(zé)人Benjamin Saulnier、迪奧市場總監(jiān)Anne-Louise Potier、路易·威登集團(tuán)軒尼詩市場總監(jiān)Sarah Kirk、香奈兒未來消費(fèi)總監(jiān)Geraldine Bouqueniaux、蘭蔻教育負(fù)責(zé)人Christine、天貓新文創(chuàng)總經(jīng)理棣安、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長秋童...

出席展覽的除了政府代表、工會行業(yè)代表、博物館代表等，還有眾多國際大牌奢侈品牌代表，他們對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品，和獨(dú)具東方“奢侈美”的元素贊不絕口，在體驗(yàn)顧家產(chǎn)品時還不斷贊嘆。

在現(xiàn)場工作人員問到香奈兒未來消費(fèi)總監(jiān)Geraldine Bouqueniaux對奢侈概念的看法時，他很意外，在他看來這些設(shè)計和元素本就是真正“奢侈”的東西，他認(rèn)為沒有再比這更美妙的了，他們也將進(jìn)一步深刻的認(rèn)識中國文化，以及期待它們?nèi)谌胂隳蝺浩放浦斜憩F(xiàn)的可能性。

顧家家居×天貓新文創(chuàng) 共筑“頤和仙境”

顧家家居一直致力于打造向往的生活，竭力將那些關(guān)于家的夢想實(shí)現(xiàn)。此次顧家家居與天貓一起，依靠大數(shù)據(jù)的留存沉淀，分析和挖掘出符合當(dāng)前消費(fèi)者畫像和深層次需求的創(chuàng)新定制產(chǎn)品。

如今，幾乎所有的品牌都將品牌轉(zhuǎn)型升級的目標(biāo)人群，瞄準(zhǔn)25~35歲新中產(chǎn)群體。在品牌年輕化的大趨勢下，基于沉淀數(shù)據(jù)的分析和再挖掘，不失為與目標(biāo)群體深度溝通的有效手段之一。

通過顧家家居×天貓新文創(chuàng)數(shù)據(jù)深度分析，對整個家居行業(yè)目標(biāo)人群做了洞察。在新中產(chǎn)消費(fèi)群體成為消費(fèi)中堅力量的大前提下，其中女性群體的崛起也日趨明顯。

通過數(shù)據(jù)得出，在近八成的消費(fèi)行為中，女性占據(jù)絕對的消費(fèi)決策地位，她們的喜好也成了選擇產(chǎn)品的較為重要因素。

經(jīng)過標(biāo)簽分析歸類，喜好及行為路徑分析，了解她們的深層需求，并從三山五園中的頤和園長廊、圓明園亭臺中提取中國元素，再通過設(shè)計語言融合進(jìn)顧家產(chǎn)品中，形成數(shù)據(jù)化定制、創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品。

設(shè)計的初衷還是對于相應(yīng)圈層消費(fèi)者深層需求的洞察。大多數(shù)新中產(chǎn)群體對生活品質(zhì)要求很高，雖然生活得不錯，但繁雜事務(wù)和壓力山大還是讓他們鮮有笑容。他們內(nèi)心向往著具有濃厚中國情結(jié)的美好歸宿。

從深層的情感需求出發(fā)，顧家家居“頤和仙境”系列產(chǎn)品靈感取自山水園林，通過“南山”、“若水”等構(gòu)架出山色空蒙，溪水潺潺的清幽意境，加之“閑云”、“野鶴”、“飛鳥”等點(diǎn)綴其中，將園林文化中萬物有靈，天人合一的自然生態(tài)完整勾勒出來，為目標(biāo)圈層消費(fèi)者們打造向往的精神家園。

文化出海，點(diǎn)燃中法交流熱潮

近年來隨著國產(chǎn)品牌的實(shí)力和品牌力不斷崛起，越來越多的國產(chǎn)品牌登上了“文化出海”的巨輪，把中國品牌、產(chǎn)品推向了更廣闊的舞臺，同時也把中國文化輸出和傳播到了海內(nèi)外。

伴隨著國產(chǎn)品牌的崛起，文化自信也進(jìn)一步建立，越來越多的年輕人開始喜歡傳統(tǒng)文化，并愿意參與和主動傳播，在這樣的形勢下，品牌也有了更強(qiáng)動力和更高自信，開拓海外市場。

【江山如此多嬌—三山五園皇家園林光影藝術(shù)展】，由北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、天貓新文創(chuàng)、海淀區(qū)文促中心攜手打造，顧家家居此次以國民沙發(fā)品牌的姿態(tài)，參與到了此次展覽中，促進(jìn)了兩國文化互融、互賞，也向海外展示了國產(chǎn)品牌的高端制造和文化創(chuàng)新。

相信在未來，會有更多的國產(chǎn)品牌走出國門，在用優(yōu)秀的產(chǎn)品服務(wù)更多海外消費(fèi)者的同時，也將優(yōu)秀的中國文化輸出到更多地域。