百得勝家居帶領(lǐng)年輕消費者過了一次不一樣的七夕。

七夕前一天（8月16日），百得勝攜手網(wǎng)易家居&95后新生代原創(chuàng)歌手深七，發(fā)布了家居行業(yè)首支定制單曲——《松花江的記憶》。

該歌曲的創(chuàng)作圍繞“前任”話題，征集了8000多名網(wǎng)友的跟貼留言譜寫成歌。

歌曲在網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、小米音樂等多個音樂平臺同步發(fā)布。

上線首日，QQ音樂及酷狗音樂已有2000+留言，歌手深七的個人快手號點贊數(shù)高達(dá)20000+。截至發(fā)稿，網(wǎng)易云音樂等平臺留言總和高達(dá)4000+。

step1 制造場景

7月16日，百得勝家居攜手網(wǎng)易發(fā)起“如果時光倒流，你想對前任說些什么”主題跟貼，展開有關(guān)前任的故事征集。

“前任”一直都是個觸動人心的詞。從2018年初票房突破10億的《前任3》，再到前不久劉若英執(zhí)導(dǎo)的首部電影《后來的我們》，都讓無數(shù)觀眾為之落淚。

百得勝選取了“前任”這一主題，是基于對年輕消費者的心理洞察。短短數(shù)天內(nèi)，網(wǎng)易跟貼數(shù)量高達(dá)8000多條。

step2 建立連接

七夕是傳統(tǒng)的中國情人節(jié)。無數(shù)品牌在這個節(jié)點卯足了勁，各顯其能。

百得勝主打“青春實木”，做環(huán)保定制家居17年，這次借助此次七夕定制歌曲營銷活動，讓用戶參與到“講故事”的過程來，與年輕人建立了強有力的情感連接。

在這個品牌為王的年代，“連接強度”決定了消費者對于品牌的認(rèn)同感。

用戶留言截圖

跟貼互動給用戶提供表達(dá)平臺，搭建與用戶溝通的橋梁。征集到的UGC原創(chuàng)內(nèi)容充滿了網(wǎng)友的智慧，感人、搞笑的各種金句層出不窮。這些也成了百得勝七夕定制歌曲的素材。

step3 強化參與感

《松花江的記憶》這個歌名，一聽就有故事。

話題感是這首歌命名的一個重要的標(biāo)準(zhǔn)，靈感來源于一位網(wǎng)友留言的愛情故事。

歌曲一經(jīng)上線立即占據(jù)了各大平臺熱點，網(wǎng)易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、蝦米音樂、小米音樂等多個音樂平臺同步上線，“島音樂”等音樂類KOL也迅速轉(zhuǎn)發(fā)。

網(wǎng)友們對這首歌反響熱烈，QQ音樂上線首日即有1200多條評論留言。

另外，歌手深七的個人微博、快手、抖音等，收獲了大量粉絲的熱捧。

step4 多渠道滲透

“內(nèi)容和流量，是家居行業(yè)營銷的下一個十年。”

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的方式也多了很多。

這次七夕定制音樂，百得勝借助多個渠道，結(jié)合微博熱點話題多次將定制歌曲推上熱門。七夕當(dāng)天，這首歌曲更是強勢霸屏百度首頁。

百得勝七夕定制歌曲占據(jù)百度首頁

借助微博熱點，百得勝與網(wǎng)易跟貼局合作發(fā)起跟貼后，制作有聲海報等，調(diào)動百得勝官方微信公眾平臺、網(wǎng)易家居官方微信公眾平臺“家居要聞”等多個自媒體矩陣進行預(yù)熱炒作。

跟帖海報

與傳統(tǒng)硬廣投放相比，新媒體更能貼近移動互聯(lián)時代的傳播需求。七夕定制歌曲，采用了微博、微信公眾平臺、快手、抖音等平臺進行傳播，也實現(xiàn)了傳播效果的升級優(yōu)化。

step5 產(chǎn)品年輕化

七夕月，微博上意外迎來分手季。闞清子和紀(jì)凌塵、馬思純和歐豪的分手鬧得沸沸揚揚，楊紫和秦俊杰的戀情也宣告結(jié)束。

“前任”話題再次成為年輕人茶余飯后的焦點。“定制”歌曲——《松花江的記憶》，靈感來自8000+網(wǎng)友愛情故事，成功與微博熱點無縫對接！

倒計時海報

今年年初，百得勝董事長執(zhí)行總裁張健在接受網(wǎng)易家居采訪時曾指出：“隨著消費升級，百得勝要做出讓年輕人也買得起、超高顏值的實木產(chǎn)品。

實木要往年輕化、現(xiàn)代化方向走，這是未來的一個趨勢。”“實木年輕化”是百得勝的產(chǎn)品發(fā)展方向，而這也意味著百得勝的品牌整體往年輕化的方向上走。

找對方式將品牌產(chǎn)品的新想法出售給年輕人，陪著年輕人一起成長，是百得勝近幾年一直在做的事兒。

百得勝七夕情歌定制，便是通過聚焦年輕人的內(nèi)心世界，創(chuàng)意主題，與用戶一起原創(chuàng)內(nèi)容，消費者自然而然產(chǎn)生了強烈的情感共鳴。

17歲的百得勝，更懂年輕人

隨著80 90后成為消費主力軍，作為定制家居行業(yè)的佼佼者，百得勝也順勢而動。不斷調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格和品牌策略，滿足年輕化的用戶需求。

品牌年輕化是一個系統(tǒng)性工程，從品牌定位、消費者洞察、傳播推廣到運營維護缺一不可。

“變，是唯一不變。”

家居行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)之一，很多企業(yè)已開始注重品牌年輕化的轉(zhuǎn)型。百得勝就是其中的探索者和優(yōu)秀范例。

2015年簽約平安為品牌代言人，2016年簽約國家擊劍隊，2017年結(jié)緣央視熱門IP《秘密大改造》，2018年簽約成為阿根廷國家足球隊官方贊助商……百得勝正將“青春”基因深深植入到品牌里。

七夕定制歌曲營銷，抓住了年輕人的興趣癢點。百得勝從定制家居玩到定制歌曲，不失為一次出色的跨界嘗試。

品牌年輕化之路，百得勝正越走越好。

編輯：中國衣柜網(wǎng)——大姚