近日，央視最新一期《朗讀者》的主題為“感謝”，并邀請(qǐng)白玉蘭獎(jiǎng)最佳女主角馬伊琍作為嘉賓亮相，當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)馬伊琍身穿一襲白裙，看上去知性溫婉，氣質(zhì)滿分，女神范十足。馬伊琍的時(shí)尚女王形象，與其代言的諾維家全屋定制品牌形象如出一轍，集知性、涵養(yǎng)、典雅、溫柔、靈動(dòng)于一身的馬伊琍，是很多人心中不滅的女神。

鎖定新中產(chǎn)消費(fèi)群

2018年開始，各大定制家居品牌紛紛“鎖定新中產(chǎn)”，瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，諾維家全屋定制先人一步，針對(duì)年輕的都市白領(lǐng)，研發(fā)系列產(chǎn)品均圍繞“智能”、“設(shè)計(jì)”和“美學(xué)”展開。

無論是經(jīng)典之作的衣帽間、衣柜，還是最新的全屋定制系列產(chǎn)品，均沿襲了諾維家一貫倡導(dǎo)的意式定制的輕奢與高雅，以國(guó)際高端時(shí)尚元素造型作為靈感來源，在時(shí)尚的視覺空間中加入了溫柔貼心的智能家居元素，讓都市白領(lǐng)回到家中，可以更好的放松心情，休養(yǎng)生息。

權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，在家居興趣方面，男性對(duì)選購(gòu)主材、裝修設(shè)計(jì)更為顯著，女性對(duì)選購(gòu)家具、家裝飾品更為敏感。由此看來，女性在選擇家居類產(chǎn)品方面的話語(yǔ)權(quán)早已不容小覷。除了在品類喜好方面的女性化趨勢(shì)外，多個(gè)電商數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，“她經(jīng)濟(jì)”已然成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)了解，中國(guó)城市女性就業(yè)率超過70%，近半數(shù)女性個(gè)人消費(fèi)占家庭收入的三分之一以上，較高的就業(yè)率意味著城市女性有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源，對(duì)應(yīng)更強(qiáng)的消費(fèi)能力，女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。“女子力覺醒”時(shí)分，諾維家選擇馬伊琍作為時(shí)尚女性獨(dú)立、自由和知性的代言，在中國(guó)定制家居行業(yè)打響了為“她經(jīng)濟(jì)”設(shè)計(jì)的信號(hào)彈。

塑造品牌IP，滿足新中產(chǎn)階級(jí)的自我實(shí)現(xiàn)

如何抓住新中產(chǎn)階級(jí)的自我實(shí)現(xiàn)和精神共鳴？諾維家從品牌形象IP和理念定位入手，選用知性、高雅的馬伊琍與新中產(chǎn)階層實(shí)現(xiàn)心靈的溝通，高度契合目標(biāo)受眾群體的共鳴需求，也拉近了與消費(fèi)者的距離。

當(dāng)前定制家居各大品牌搶奪消費(fèi)群進(jìn)入白熱化階段，是否能抓住目前的時(shí)機(jī)，充分挖掘男女性新的消費(fèi)興趣、消費(fèi)場(chǎng)景，從而提供對(duì)味的產(chǎn)品，并配以合適的營(yíng)銷推廣手段，創(chuàng)造一種前所未有的良好體驗(yàn)，是決定品牌成敗的關(guān)鍵。

編輯：中國(guó)衣柜網(wǎng)-初次