同時，很多粉絲驚呼在廣州南站隨處可見女神的高顏值，難道馬伊琍經(jīng)常來廣州？錯也，這是在過去持續(xù)的一年半時間里，馬伊琍代言的諾維家在廣州南站投放的廣告，從原來的74塊升級到82塊，且廣告形象全面升級，畫面中馬伊琍換上一身歐美高領(lǐng)羊毛衫，更顯知性、溫柔與可人，與諾維家品牌形象天衣無縫。

高鐵文化在發(fā)達(dá)國家一直被認(rèn)為是一種高端貴族文化，因?yàn)楦哞F消費(fèi)者大多屬于中產(chǎn)階級，對于高鐵服務(wù)有著非?？量痰囊蟆?/p>

作為高鐵文化的一個重要組成部分——高鐵廣告，由于身份的特殊性，一直是企業(yè)的必爭之地，同時也是頗為頭疼的地方，一方面高鐵部門對于企業(yè)的審核非常嚴(yán)厲，品牌必須要滿足消費(fèi)者的口味；另一方面，企業(yè)就算有了做廣告的實(shí)力，如何設(shè)計(jì)好這些廣告才能在這些寸土寸金的醒目位置上起到宣傳的作用，也需要企業(yè)發(fā)揮與眾不同的創(chuàng)意。

諾維家先后牽手廣州、深圳、東莞、成都等全國核心樞紐高鐵，雖然看起來相當(dāng)?shù)牡驼{(diào)，但是卻在行業(yè)內(nèi)引起了不小的震動，在我國由于高鐵正處于高速發(fā)展階段，其受眾是國內(nèi)的精英階層，鐵路部門為了打造一流的中國特色高鐵文化，一直以來對廣告業(yè)務(wù)有著極為苛刻的要求，不但對企業(yè)的資質(zhì)審核非常嚴(yán)格，而且廣告費(fèi)用也非常昂貴。

諾維家能夠在全國核心高鐵中占有一席之地，明顯的向業(yè)內(nèi)傳達(dá)了兩個清晰的信號：第一，就是諾維家已經(jīng)躋身國內(nèi)一線品牌，而且在今后的發(fā)展中定位準(zhǔn)確，那就是服務(wù)于國內(nèi)中高端消費(fèi)群。

第二，諾維家投放的大量廣告位，同時也向同行展示了其雄厚的資本，由于行業(yè)調(diào)整，很多企業(yè)都在資金鏈緊繃的環(huán)境下如同走鋼絲一般的生存，諾維家此舉，無疑明白無誤地表明了企業(yè)的磅礴實(shí)力。

高鐵文化注重的是主流文化及高端情調(diào)氛圍的營造，所以有著豐富的文化內(nèi)涵。

細(xì)心的消費(fèi)者在瀏覽高鐵站臺的廣告之時就會發(fā)現(xiàn)：這里的廣告，和大街上鋪天蓋地的巨幅廣告有著很大的差異。就拿此次諾維家的廣告來說，其明顯的展示出了兩個與眾不同的地方，首先是沒有庸俗而煽情的口號，除了品牌之外，僅僅只是顯示了“全屋定制·三天出貨”8個字，簡約不簡單，精髓全在里面，消費(fèi)者看到這樣的廣告，不會產(chǎn)生反感心理，諾維家精準(zhǔn)的抓住了高鐵消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，那就是內(nèi)在的吸引。

其次，廣告中的“中國紅”背景選的非常巧妙，整個格調(diào)簡單大方，一下子增添整個廣告的吸引力。

諾維家此次在廣州高鐵增添廣告位，其背后戰(zhàn)略意義不言而喻：如今品牌已經(jīng)漸漸崛起，今后的發(fā)展道路無疑是以中高端消費(fèi)者為主，在夯實(shí)質(zhì)量、突出創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，滿足我國逐漸崛起的中高端消費(fèi)群，從而為整個品牌的下一次飛躍奠定良好的基礎(chǔ)。