2017年已經(jīng)過半，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交新媒體的發(fā)展，消費者對于品牌的購買選擇有了更高的卷入度，希望與品牌有更多互動交流。同時，80、90后消費力量的崛起，他們追求更加高娛樂化，高體驗性生活方式。這一切的變化都要求企業(yè)在營銷上更加關(guān)注的消費者需求，運用更加創(chuàng)新趣味的方式與消費者進行互動。

在營銷創(chuàng)新上，國內(nèi)家居界中的紅星美凱龍、東鵬潔具、歐派集團等一直有著不俗的表現(xiàn)。

在今年5.1紅星美凱龍與彩虹合唱團合作推出了一首《你看我家美不美》的新歌，以老板和老媽的審美觀作為切入點，優(yōu)雅地吐槽，一本正經(jīng)地搞笑，將大家心中敢怒不敢言的內(nèi)心OS幽默地唱了出來，將年輕人獨特的吐槽文化和追求自我的價值觀進行良性結(jié)合，輕松打動年輕人的消費痛點；

東鵬潔具在今年也首次觸及音樂營銷，推出由《好聲音》全國賽區(qū)星級評委作曲作詞的歌曲《沖》來獲取年輕一代的吸引力；

歐派集團在營銷更是保持一直以來的創(chuàng)新精神，不斷玩轉(zhuǎn)跨界營銷，互動營銷。歐派衣柜與東鵬瓷磚打造的“中國好閨蜜”主題活動也獲得了第三屆中國年度品牌營銷案例金獎，借勢營銷熱點《羋月傳》，線上線下與網(wǎng)友進行互動，話題量達1.5億，再次擄獲年輕人的關(guān)注度。在三者中，IP營銷表現(xiàn)最為突出。

除了全網(wǎng)營銷的創(chuàng)新與突破，在微信平臺上各大企業(yè)也是不留余力的奮力前進。

根據(jù)騰訊發(fā)布的微信2017年第一季度財務(wù)報告顯示，微信月活躍達到賬戶數(shù)達9.6億，用戶平均每日活躍時長達50分鐘以上，成為名符其實的全民社交平臺。在80、90后的高活躍陣地下，想要吸引流量和關(guān)注度，營銷的創(chuàng)新性和娛樂性更是必不可少。而這次首位在家居界中大膽嘗試IP營銷玩法的也正是歐派集團旗下的“歐派高端全屋定制”服務(wù)號。

“歐派高端全屋定制“服務(wù)號6月30日通過文章推出的“雙歐”CP的IP形象，雖不高調(diào)卻又不失趣味性；IP形象的設(shè)定充分迎合了年輕一代的口味，建立了與粉絲溝通互動的情感基礎(chǔ)，推送首日閱讀就有不錯的數(shù)據(jù)，可見其粉絲對于“雙歐“CP是抱著相當(dāng)歡迎的心態(tài)，也樂于與歐派衣柜有更多的互動。

IP營銷為企業(yè)賦予了更多人格魅力，與消費者互動變得更加的高頻與活躍。比如家電界 “海爾兄弟”正是海爾集團20多年持續(xù)塑造的經(jīng)典IP形象。海爾集團為了更好的與消費者進行交流，每個不同時期都會給”海爾兄弟“融入不同內(nèi)涵與個性，在社會化營銷時代，“海爾兄弟”持續(xù)大放異彩，以“青春，萌，小污”的風(fēng)格調(diào)性帶動大量粉絲互動，引發(fā)一次又一次的營銷事件。

再如日化界的新晉網(wǎng)紅“雕兄”是納愛斯集團在新媒體營銷上重大突破，打破了企業(yè)原本“中年，傳統(tǒng)，保守“的標(biāo)簽，在年輕群體中逐漸形成了廣泛的影響力。

本次，歐派衣柜初次試水推出IP形象與粉絲互動表現(xiàn)也算可圈可點，給家居界的新媒體營銷未來發(fā)展帶來了更多的可能性。而歐派衣柜的“雙歐”CP未來還將如何發(fā)展，是否有朝一日能如家電界的“海爾兄弟”，日化界的“雕兄“一樣，成為家居界的經(jīng)典IP形象，也值得一起矚目以待。