2017年6月17日，上海，紅星美凱龍創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)車建新與詩(shī)尼曼家居創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)辛福民在簽約本上鄭重地簽下了名字，標(biāo)志著紅星美凱龍與詩(shī)尼曼家居正式達(dá)成戰(zhàn)略投資合作。

近年來(lái)，紅星一直按照“合縱連橫”的戰(zhàn)略布局未來(lái)：一方面，以家為核心進(jìn)行業(yè)務(wù)的跨界外延，布局整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈，另一方面，用資本撬動(dòng)更大的市場(chǎng)。按照這個(gè)模式，紅星美凱龍已經(jīng)在多個(gè)行業(yè)多家企業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略資本布局。

就定制家居行業(yè)而言，前有入股歐派，今有戰(zhàn)略投資詩(shī)尼曼。就這兩件事兒來(lái)說(shuō)，入股歐派自然很好理解，畢竟歐派強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力和上市利好擺在那里，紅星美凱龍旗下子公司紅星喜兆投資有限公司持有歐派家居18,641,697股份，占比4.49%。歐派甫一上市，紅星喜兆所占有的股份目前市值已經(jīng)超過(guò)20億。紅星美凱龍成為投資的大贏家！那么，在數(shù)量眾多的定制家居企業(yè)中，紅星美凱龍為何唯獨(dú)對(duì)詩(shī)尼曼青眼有加呢？這就很值得深思了。

看好定制行業(yè)，更要與佼佼者同行

定制家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，必然會(huì)引來(lái)資本的關(guān)注。在家居流通行業(yè)，紅星美凱龍是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者；但在定制領(lǐng)域，紅星美凱龍還是經(jīng)驗(yàn)不多的。如何分享新興行業(yè)的大蛋糕？資本入股當(dāng)然是最好的選擇。

紅星美凱龍?jiān)谕顿Y歐派家居后再投資詩(shī)尼曼家居，無(wú)疑是表明了定制家居行業(yè)的看好。然而，如何讓資本最大限度的發(fā)揮價(jià)值？這就相當(dāng)考驗(yàn)戰(zhàn)略眼光了。

事實(shí)證明，紅星美凱龍的眼光，不是一般的“挑剔”。

2017上半年，尚品宅配、皮阿諾、歐派家居、金牌廚柜、我樂(lè)家居等定制家居企業(yè)陸續(xù)上市，還有多個(gè)定制企業(yè)正在IPO排隊(duì)。如此之多的定制家居企業(yè)，卻鮮有成為紅星美凱龍投資對(duì)象的。為什么？因?yàn)橥顿Y一家企業(yè)不僅要看現(xiàn)在，還要看未來(lái)。而選擇詩(shī)尼曼的理由，無(wú)疑是看中了其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

在這個(gè)風(fēng)頭正勁的定制家居領(lǐng)域，每年增速30%的定制企業(yè)都不多見(jiàn)，而像詩(shī)尼曼家居這樣連續(xù)十年保持著每年70%以上增速的企業(yè)則前所未有。正是這種強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿κ沟迷?shī)尼曼從眾多的定制企業(yè)中脫穎而出，獲得紅星美凱龍的青睞。

通過(guò)戰(zhàn)略投資，紅星美凱龍不僅是詩(shī)尼曼的服務(wù)商，上下游供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略合作伙伴，還是股東。詩(shī)尼曼家居高速增長(zhǎng)的發(fā)展速度，使得紅星美凱龍的戰(zhàn)略投資可以獲得豐厚的回報(bào)空間。就算暫時(shí)不上市，利潤(rùn)空間也已經(jīng)相當(dāng)可觀，更遑論未來(lái)上市之后帶來(lái)的豐厚回報(bào)了。

看好定制家居行業(yè)，還要與最優(yōu)質(zhì)的定制企業(yè)合作，這樣才能最大限度的獲得資本帶來(lái)的回報(bào)。作為資本運(yùn)作的高手，紅星美凱龍深諳此道。

互利共贏，布局大家居生態(tài)

戰(zhàn)略投資的促成，必然需要相近的發(fā)展需求。而詩(shī)尼曼與紅星美凱龍，在戰(zhàn)略發(fā)展方面都有傾向于大家居生態(tài)構(gòu)建的愿景，正是因?yàn)楣餐ǖ陌l(fā)展目標(biāo)，使得它們走到了一起。

從紅星美凱龍近年來(lái)的投資活動(dòng)中可以看出，“互聯(lián)網(wǎng)” +“家居”的特色相當(dāng)明顯。通過(guò)對(duì)外投資提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額并增加營(yíng)收是紅星美凱龍的投資目標(biāo)。而與定制家居行業(yè)佼佼者的詩(shī)尼曼合作，無(wú)疑對(duì)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)有著重要的推動(dòng)意義。

“詩(shī)尼曼并不從資本角度，而是從大家居生態(tài)布局角度出發(fā)，選擇與紅星美凱龍戰(zhàn)略合作。”詩(shī)尼曼董事長(zhǎng)辛福民透露，向詩(shī)尼曼家居有投資意向的機(jī)構(gòu)很多，但詩(shī)尼曼只考慮戰(zhàn)略性投資，不接受財(cái)務(wù)性投資。

紅星美凱龍作為家居建材流通第一賣場(chǎng)，雙方合作將有利于詩(shī)尼曼大家居的渠道等多方面布局。在此次戰(zhàn)略投資前，詩(shī)尼曼與紅星美凱龍的合作有14年。從2003年入駐紅星美凱龍，目前詩(shī)尼曼在全國(guó)范圍內(nèi)在紅星美凱龍開(kāi)店近百家。

詩(shī)尼曼不僅擁有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，其發(fā)展步伐也從未停滯。從2015年布局大家居，詩(shī)尼曼目前已有定制衣柜（全屋定制）、定制門窗、定制櫥柜三大板塊。？2017年初，詩(shī)尼曼正式啟動(dòng)定制櫥柜項(xiàng)目。2017年6月12日，占地500畝的詩(shī)尼曼家居湖北荊門生產(chǎn)基地正式開(kāi)工。這家增速極高的定制企業(yè)，正以日新月異的改變，贏得戰(zhàn)略資本的青睞。

在6月18日詩(shī)尼曼十四周年慶典上，詩(shī)尼曼董事長(zhǎng)辛福民表示，詩(shī)尼曼2017年銷售額目標(biāo)為8億，而未來(lái)5年要達(dá)到50億。如此激情滿懷的豪言壯語(yǔ)，足見(jiàn)詩(shī)尼曼強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下的信心與勇氣！

紅星美凱龍選擇詩(shī)尼曼，既是基于資本回報(bào)的現(xiàn)實(shí)需要，也是戰(zhàn)略發(fā)展的必然結(jié)果。大家居的發(fā)展并不是孤軍奮戰(zhàn)，而是一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)共贏的格局。而“1001”戰(zhàn)略的最終實(shí)現(xiàn)，也離不開(kāi)廣大戰(zhàn)略伙伴的通力合作。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)永遠(yuǎn)都保持著卓越的戰(zhàn)略眼光，而紅星美凱龍與詩(shī)尼曼的戰(zhàn)略合作，必將成為行業(yè)發(fā)展的一段佳話。