隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求不斷提高，越來越多的櫥衣柜等家居企業(yè)走上了定制之路。然而，隨著入行門檻的降低和諸多中小型企業(yè)的興起，逐漸趨同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品功能使定制家裝行業(yè)陷入了同質(zhì)化的死循環(huán)。款式花樣的飽和、采購(gòu)成本的增加、創(chuàng)新設(shè)計(jì)步伐緩慢等因素，是造成定制家居同質(zhì)化的重要原因。

原因一：款式花樣幾近飽和

書桌、衣柜、床體、榻榻米……盡管都是定制家居品牌，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風(fēng)格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國(guó)產(chǎn)板材和進(jìn)口板材兩大類。

“早在2011年、2012年的時(shí)候產(chǎn)品同質(zhì)化問題就已經(jīng)開始凸顯，隨著越來越多的企業(yè)開始看到這個(gè)行業(yè)的商機(jī)，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險(xiǎn)等多種因素的考慮，選擇了‘拿來主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。”

抄襲問題確實(shí)存在，這個(gè)誰也不能予以否認(rèn)，但是，這其中也有市場(chǎng)導(dǎo)向作用的推動(dòng)。不論是成品家居領(lǐng)域還是定制家具領(lǐng)域，在每個(gè)階段產(chǎn)品都會(huì)有特定的流行趨勢(shì)，遵循流行趨勢(shì)，定制家居免不了出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。

原因二：采購(gòu)成本持續(xù)上漲

零配件采購(gòu)成本高昂也讓定制家居產(chǎn)品陷入同質(zhì)化困局。定制產(chǎn)品用量越小、攤銷成本就越高，再加上零配件產(chǎn)品的加價(jià)率本身就很高，如果消費(fèi)者想讓家中的廚柜產(chǎn)品跟展廳內(nèi)的展示品一模一樣，或者在功能上并駕齊驅(qū)，花費(fèi)必然不菲。

定制家居產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡(jiǎn)單，其實(shí)設(shè)計(jì)成本非常高，原因很簡(jiǎn)單，如果總體設(shè)計(jì)水平有限，好設(shè)計(jì)就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價(jià)格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國(guó)的定制家居市場(chǎng)，仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個(gè)性化設(shè)計(jì)”的初級(jí)階段，因?yàn)橥耆膫€(gè)性化定制，確實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)。

原因三：創(chuàng)新設(shè)計(jì)速度緩慢

盡管大家都在說工業(yè)4.0、都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制家居生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力偏弱仍舊是不可忽視的問題，因?yàn)樘岵怀龊玫膭?chuàng)意、拿不出好的設(shè)計(jì)，所以只能跟在別人后面，當(dāng)一個(gè)抄襲者。

事實(shí)上，盡管越來越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平卻沒能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)定制家居產(chǎn)品理解不到位、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)把控力不夠強(qiáng)，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制家居產(chǎn)品的重?fù)?dān)。

定制家居本應(yīng)是極具個(gè)性化，但事實(shí)卻是這一個(gè)性化產(chǎn)物在多年的發(fā)展中逐漸趨同，失去了“定制”本身的獨(dú)特之處。產(chǎn)品同質(zhì)化就像一座圍城，困住了眾多定制家居企業(yè)發(fā)展的腳步。如何走出同質(zhì)化困局，仍然是定制家居企業(yè)需要認(rèn)真鉆研的課題。

編輯：中國(guó)衣柜網(wǎng)——狗賊