行業(yè)發(fā)展趨于成熟 衣柜企業(yè)后生品牌不斷涌現
衣柜行業(yè)發(fā)展日漸成熟,潛力無限的衣柜市場吸引了不少企業(yè)的加入,當下衣柜行業(yè)品牌林立。一些產品領域的“老字號”衣柜企業(yè)自持底子厚背景深,但遇到披著“互聯網”紅袍的新興競爭者時也時常倒吸涼氣;一些產品領域競爭態(tài)勢相對穩(wěn)定,但競爭各方既不甘寂寞,又缺少有效良方;一些中小企業(yè)雖有某些專長優(yōu)勢點,但面對強大的競爭對手和惡劣的市場環(huán)境,往往難以施展拳腳。面對競爭,部分衣柜企業(yè)從產品的研發(fā)、生產方式、銷售渠道等方面入手,欲在競爭中脫穎而出。然而,在日趨理性的消費市場面前,這些措施如果不根據實際情況出發(fā),就會導致企業(yè)面臨產品積壓、產能過剩的問題。
行業(yè)標準印證合格 企業(yè)標準則體現差異化
標準化常識告訴我們,國家或行業(yè)標準是全行業(yè)統(tǒng)一實施的標準,只是一個產品質量入門級門檻,并不代表產品質量水平的較高級或最高級。對于衣柜產品,在安全上依據的都是國家標準,在性能上也依據相應國家或行業(yè)標準出具的檢測報告,這些一般稱為合格產品。所以實際上,從產品質量評價結果看,基本上很多衣柜企業(yè)的產品質量都是平起平坐的,如此一來,企業(yè)的核心競爭力就相對不太明顯。盡管行業(yè)競爭力加劇,很多品牌企業(yè)還是可以有許多方法來解除上述窘境或困境的,只是可能還未被發(fā)現或還沒學會使用使用一些方法,更可能還沒有使用某些方法的意識。
新型品牌不斷涌入加劇行業(yè)競爭 衣柜企業(yè)當應建立標準
品牌企業(yè)若不想繼續(xù)有失格調和有損形象的混下去,重要的手段之一就是要用好企業(yè)標準這個利器,用差異化的企業(yè)標準規(guī)范自己的產品質量,用高于國家或行業(yè)標準的企業(yè)標準提升自己產品的質量水平,甩開競爭對手。面對新興競爭者的沖擊、面對沉悶的競爭格局、面對強大的競爭對手,企業(yè)標準真可能是協(xié)助企業(yè)又一次成功的得力工具。但前提是,衣柜企業(yè)必須丟棄原有的企業(yè)標準思維,更新對企業(yè)標準的認知,改變原有的企業(yè)標準行為!隨著消費者的日趨理性,在豐富多樣的衣柜品牌面前,消費者會注意比較青睞更有品牌價值的衣柜產品。
對于衣柜企業(yè)來說,建立一套完整健全的企業(yè)標準,對于企業(yè)在行業(yè)內的發(fā)展也算是一次勇敢嘗試,也并不是說企業(yè)建立標準后,行業(yè)會做出相應改變,只是,企業(yè)把標準建立起來,消費者對于企業(yè)的產品選擇也會更加信任,只是,無論標準如何建立,衣柜企業(yè)在市場的發(fā)展中,還當一產品研發(fā)與創(chuàng)新放在企業(yè)發(fā)展首位,以這些元素去競爭市場。
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