隨著消費(fèi)者收入水平的不斷提升，全球經(jīng)濟(jì)化進(jìn)程不斷加快，家居產(chǎn)業(yè)的生意場上有“走出去”“引進(jìn)來”也越來越頻繁。進(jìn)口家居品牌高端家居市場份額擴(kuò)大不少，然而家居國際貿(mào)易的發(fā)展，讓原本競爭激烈的本土家居行業(yè)市場火藥味更濃。為什么國內(nèi)消費(fèi)者對進(jìn)口的高端家居比較青睞?高端品牌又是真正的高端品牌嗎?對于衣柜品牌來說，如何打破反光環(huán)效應(yīng)企業(yè)需重視。

進(jìn)口家居沖擊國內(nèi)市場 衣柜企業(yè)需重視“反光環(huán)效應(yīng)”(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

國外品牌為何如此受中國消費(fèi)者青睞?

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何進(jìn)口的家居品牌如此受到中國消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可。分析其原因，一方面，是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。另一方面，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離。“洋貨”也會因其質(zhì)量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好”的消費(fèi)心理。

“高端”家居是否真高端?

隨著家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場上的外國品牌也越來越常見。這些“洋”品牌打著高端、進(jìn)口的旗號和動輒上萬的價格引得消費(fèi)者駐足驚嘆的同時也受到了很多年輕消費(fèi)者的熱捧，但鑒于國貨貼著“洋”標(biāo)簽的現(xiàn)象屢見不鮮，業(yè)內(nèi)人士為此提醒消費(fèi)者，不要盲目追求品牌，買貴的不如買對的。

近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品。如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

國內(nèi)家居行業(yè)受沖擊 戰(zhàn)略升級成企業(yè)發(fā)展重心

近日記者走訪了解到，現(xiàn)在的高端家居市場，除了一些經(jīng)營多年的國產(chǎn)一線品牌，如聯(lián)邦、全友、博德、東鵬等各個領(lǐng)域的代表品牌外，占據(jù)較多市場份額的就是意大利、德國等國的進(jìn)口高檔品牌了。而一些國內(nèi)小品牌的店內(nèi)鮮有顧客問津，而標(biāo)有國外標(biāo)簽的店內(nèi)可謂是人頭攢動，擠滿了消費(fèi)者。

不難發(fā)現(xiàn)這些高端品牌的店內(nèi)不僅陳設(shè)考究，家具樣式也十分養(yǎng)眼。據(jù)某進(jìn)口品牌代理商透露，現(xiàn)在高端家居市場已經(jīng)火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產(chǎn)品方面，尤其是進(jìn)口家具，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。一位品牌家具銷售經(jīng)理分析，現(xiàn)在家居行業(yè)已經(jīng)到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰(zhàn)等已經(jīng)沒有了多大意義，家居行業(yè)的競爭需要從價格競爭轉(zhuǎn)移至種類、品質(zhì)、服務(wù)的競爭。說到底，即是向大品牌發(fā)展，全面進(jìn)軍高端家居消費(fèi)領(lǐng)域。

打破“反光環(huán)效應(yīng)” 加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)是關(guān)鍵

就我國衣柜行業(yè)來看，衣柜產(chǎn)品時不時的被甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞，從而形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了進(jìn)口衣柜品牌比國內(nèi)衣柜品牌好的想法。因此，為了更好的參與市場競爭，國內(nèi)衣柜品牌亟需打破“反光環(huán)效應(yīng)”。具體而言，衣柜品牌必須在產(chǎn)品上多下功夫，無論是引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的原材料，還是提高生產(chǎn)工藝水平，抑或是加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計，都需確保衣柜的功能化、環(huán)?；?、個性化能最大化的滿足消費(fèi)者需求。

真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅(jiān)持從卓越的品質(zhì)、國際級的設(shè)計、超一流的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。國外品牌的不斷進(jìn)入是國人對洋品牌的青睞不斷增加，國內(nèi)家居行業(yè)更應(yīng)該思考的是如果布局自己的消費(fèi)市場，提升市場競爭力?？偟膩碚f，衣柜企業(yè)想要打倒進(jìn)口產(chǎn)品需要從自身開始做好，保障品質(zhì)與質(zhì)量，依靠創(chuàng)新來形成自己的核心競爭力，才能有突破發(fā)展。

來源：中華衣柜網(wǎng)