古有三國時(shí)期各國爭霸、群雄起義、攻城掠地、斗智斗勇，今有家居企業(yè)百花齊放，各品牌之間競相競爭的局面。中國家居企業(yè)發(fā)展至今，板塊藍(lán)圖目前還在 擴(kuò)張中。而在群雄密布的家居行業(yè)，誰的營銷能夠一鳴驚人，吸引你的眼球呢?在飛速發(fā)展的時(shí)代，好的營銷無非就是企業(yè)好的廣告，那么，誰是家居業(yè)最佳品牌營 銷TOP5?讓我們來瞅瞅，誰上榜了?

上榜一——最佳明星聯(lián)動(dòng)品牌營銷

衣柜：索菲亞&奧普“為愛聚一起”玩轉(zhuǎn)明星社會(huì)化營銷

“緊 追熱點(diǎn)，借勢營銷”是家居行業(yè)樂疲不倦的營銷方式。八月仲夏，在異國彼岸狂熱的奧運(yùn)氛圍下，索菲亞全屋定制與AUPU奧普正在中國家居圈內(nèi)上演了一場熱鬧 浪漫的“為愛聚一起”聯(lián)姻營銷。為這一場聯(lián)姻牽針引線的是七夕前夕上映的浪漫喜劇電影——《我最好朋友的婚禮》，其中女主角舒淇為索菲亞的形象代言人，男 主角馮紹峰則是奧普的形象代言人。索菲亞全、奧普這次獲得電影出品方中國電影股份有限公司的授權(quán)，成為該電影的商務(wù)合作品牌方，這一契機(jī)為兩家品牌展開一 場營銷上的饕餮盛宴提供了承載點(diǎn)，也為這股營銷大戰(zhàn)能迅速席卷整個(gè)線上線下渠道提供了充分的條件。

衣柜：索菲亞&奧普“為愛聚一起”玩轉(zhuǎn)明星社會(huì)化營銷

近 年來，作為定制家居行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)——索菲亞頻頻發(fā)力于“大家居”戰(zhàn)略。2016年全面開啟“全屋定制”后，索菲亞在衣柜渠道投放了多種成品家具聯(lián)動(dòng)銷售 產(chǎn)品，其半年度業(yè)績快報(bào)顯示，“大家居”戰(zhàn)略初見成效。這體現(xiàn)了索菲亞成熟的渠道體系和強(qiáng)大的整合營銷能力。而今夏與奧普展開的社會(huì)化聯(lián)合營銷模式則是從 營銷領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力，這一舉動(dòng)不僅預(yù)示著在家居行業(yè)中不同家居品類的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在營銷領(lǐng)域上更是開創(chuàng)了跨界營銷的新模式。

上榜二——最佳廣告品牌營銷

衣柜：詩尼曼，最高級(jí)的炫耀——就是去你家門口打個(gè)廣告

美國紐約時(shí)代廣場是全球最受矚目的商業(yè)核心地段，是曼哈頓的核心地帶和最繁華的娛樂購物中心，被譽(yù)為“世界十字路口”，每年都有數(shù)億次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，更是展示世界一線大牌的頂級(jí)平臺(tái)。

衣柜：詩尼曼，最高級(jí)的炫耀——就是去你家門口打個(gè)廣告

詩 尼曼家居以優(yōu)秀民族品牌身份閃耀亮相美國紐約時(shí)代廣場，引世界聚焦，領(lǐng)跑中國全屋定制，為愛筑家。此次，詩尼曼家居登陸紐約時(shí)代廣場大屏幕，是一次宣告和 承諾。將從自身做起，為用戶著想，打造全球綠色家居第一品牌，為促進(jìn)國內(nèi)建材家居行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。以宣傳“中華匠心，定制幸福之家”的行業(yè)標(biāo)桿形 象，把優(yōu)秀中國制造品牌展示向全世界。

詩尼曼家居以創(chuàng)造健康、環(huán)保、時(shí)尚的家居生活為戰(zhàn)略，秉承誠信、專業(yè)、開拓、創(chuàng)新的理念，不斷前進(jìn)，不斷超越。

上榜三——最佳情感共鳴營銷

櫥柜：營銷五步走 志邦櫥柜玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷

營銷不是一次兩次的出擊，而需要打出連續(xù)的組合拳，只有延續(xù)性才能形成品牌效應(yīng)。

櫥柜：營銷五步走 志邦櫥柜玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷

第一步：品牌，企業(yè)品牌形象的良好升華

國內(nèi)首部冠軍列傳《因味有你》三部曲占領(lǐng)視頻平臺(tái)“奧運(yùn)營銷活動(dòng)”，牽手女排世界冠軍郎平，體操世界冠軍黃旭，射擊世界冠軍杜麗，跳水世界冠軍郭晶晶共同見證奧運(yùn)冠軍時(shí)刻，讓他們嘗嘗中國“味道”。志邦廚柜，用冠軍列傳占領(lǐng)你的屏幕，用感動(dòng)占據(jù)你的內(nèi)心。

第二步：社群，朋友圈投放預(yù)告片 精準(zhǔn)社群營銷

將三部曲每篇3分鐘，剪輯成合輯預(yù)告。針對(duì)主流消費(fèi)人群及目標(biāo)客群，用“電影預(yù)告”的方式投放朋友圈，從而收獲最廣泛的矚目和期待。

第三步：社交媒體，明星微博助陣 熱度直沖話題榜

擁有4900多萬粉絲的“電視劇女王”陳喬恩，在微博上為志邦助陣。強(qiáng)有力的話題碰撞，不僅讓活躍在社交平臺(tái)的年輕人為奧運(yùn)老將的智慧和執(zhí)著動(dòng)容，使熱度直逼話題榜，也讓志邦品牌形象在年輕市場漸入人心。

第四步：H5特效，行業(yè)首推 保持品牌活力

從模擬微信冠軍群聊，到動(dòng)畫沖破畫面，奧運(yùn)沖力和動(dòng)感完美結(jié)合。這次與眾不同的移動(dòng)端傳播，志邦用視覺沖擊力和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)再次牢牢抓住消費(fèi)者的眼球。

第五步：線下，隆重啟幕全國促銷活動(dòng)

為把幸福感染力和冠軍的正能量帶給每一個(gè)愛生活的人，8月12日—9月12日，志邦廚柜大型品牌促銷活動(dòng)“世界冠軍的選擇，因味有你”將在全國各地展開;契合冠軍列傳推出的“經(jīng)典1984整體廚房”和“激情2008整體廚房”等產(chǎn)品將讓您擁有“世界冠軍的選擇”。

營銷五步走，環(huán)環(huán)相扣，以新穎的方式最快吸引人們的眼球，志邦櫥柜針對(duì)具體圈層進(jìn)行營銷方式的切換，以情感交流互動(dòng)為主，多種互動(dòng)方式為輔激發(fā)人們感性因素，吸引的龐大關(guān)注引導(dǎo)至適當(dāng)?shù)南M(fèi)空間，做到品牌真正的營銷優(yōu)化升級(jí)。

上榜四——最佳創(chuàng)意營銷

門窗：以新意取勝 TAYA木門“高情商”營銷推廣

里 約奧運(yùn)熱期間，TATA木門的一則營銷廣告，分分鐘搶占國民視線，霸占各主流媒體、網(wǎng)站的頭條。TATA木門的“一扇靜音門，安心看奧運(yùn)”，在需要尖叫的 奧運(yùn)熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運(yùn)盛事加深TATA靜音門的標(biāo)簽，并同時(shí)植入“一元換購靜音升級(jí)”活動(dòng)，讓被靜音門理念打動(dòng)的觀眾能通過 這個(gè)渠道變身為TATA木門的消費(fèi)者。這種針對(duì)消費(fèi)者需求的宣傳策略，既讓消費(fèi)者熟悉了產(chǎn)品的優(yōu)勢所在——靜音功能，又進(jìn)一步提升了人們對(duì)其品牌、產(chǎn)品的 認(rèn)知程度。

門窗：以新意取勝 TAYA木門“高情商”營銷推廣

由 此可見，品牌擁有一支“高情商”的營銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)樹立品牌形象、提升市場影響力發(fā)揮了重要作用。TTATA木門憑借“產(chǎn)品功能+設(shè)計(jì)+營銷”的發(fā)展模式，成 就了TATA木門如今的市場份額和口碑?？梢?，品牌無論在產(chǎn)品，還是在營銷方面，只有讀懂消費(fèi)者的內(nèi)心、了解消費(fèi)者的核心需求，才能立于不敗之地!

上榜五——最佳產(chǎn)品營銷宣傳

德爾地板：攜手國家擊劍隊(duì)，再燃無醛芯

2016年4月7日，德爾召開“無醛+未來家”——中國國家擊劍隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作簽約暨2016奧運(yùn)年無醛戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布與中國國家擊劍隊(duì)達(dá)成奧運(yùn)戰(zhàn)略合作，旗下德爾地板及百得勝衣柜成為中國國家擊劍隊(duì)高級(jí)贊助商。繼2008年和奧組委合作之后，德爾再次搭上奧運(yùn)順風(fēng)車，希望通過奧運(yùn)這個(gè)舉世矚目的盛會(huì)，將自己的品牌理念傳遞給國內(nèi)消費(fèi)者以及國際市場，同時(shí)也標(biāo)志著一個(gè)全新的“無醛+未來家”時(shí)代的開啟。

德爾地板：攜手國家擊劍隊(duì)，再燃無醛芯

對(duì)于未來德爾的發(fā)展方面，德爾執(zhí)行總裁姚紅鵬稱，德爾要從兩個(gè)產(chǎn)業(yè)布局來走：第一個(gè)產(chǎn)業(yè)布局是我們的家居產(chǎn)業(yè);第二個(gè)則是我們的新材料、新能源產(chǎn)業(yè)。從兩個(gè)雙引擎的戰(zhàn)略布局不難看出，德爾正在尋找一條“更適合德爾的，更好的、更強(qiáng)的”發(fā)展之路。

從單一的做地板到德爾收購“百得勝”品牌，德爾傳遞給我們一個(gè)信息。那就是——給消費(fèi)者提供一個(gè)空間，而不是單一的產(chǎn)品，更多的為消費(fèi)者帶來一個(gè)完整的解決方案。這就意味著德爾將建立一個(gè)完善的家居平臺(tái)作為思考點(diǎn)，這也是德爾與原來只單一做地板時(shí)期的最大區(qū)別。

營 銷噱頭固然重要，但內(nèi)容才是制勝的關(guān)鍵，將品牌理念與當(dāng)前熱點(diǎn)和產(chǎn)品所完美結(jié)合起來的營銷才是王道。而文中所涉獵品牌都有將其運(yùn)用，但都各不相同，其中所 蘊(yùn)含的文化理念與營銷內(nèi)涵深度融合，完成熱點(diǎn)、爆點(diǎn)與淚點(diǎn)的完美結(jié)合，才是真正打動(dòng)消費(fèi)者，塑造積極的品牌形象的關(guān)鍵。