近年來，環(huán)保一直都是家居裝飾的熱門話題之一，隨著消費(fèi)者的審美觀越來越高，對(duì)于時(shí)尚家具的追求也不可或缺。因此，在傳統(tǒng)的實(shí)木家具行業(yè)發(fā)展中迎來 了一個(gè)拐點(diǎn)期，行業(yè)走向理性回歸與產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)，而這個(gè)過程將會(huì)伴隨殘酷的洗牌。而對(duì)于中國眾多實(shí)木家具品牌的蕓蕓眾生而言，在家居行業(yè)發(fā)生深刻變革 之際，如何把握家居市場的機(jī)遇，將拐點(diǎn)變成新的起點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型呢。且看中國衣柜行業(yè)品牌促研中心作出的介紹。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。因此，中國的家居需求必將伴隨經(jīng)濟(jì)水平增長而持久存在，也就決定了家居企業(yè)存在很大的生存空間。

市場的競爭最終是品牌的競爭。對(duì)于家居裝飾企業(yè)而言，只有從根本上塑造品牌，打造強(qiáng)勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。因此，持續(xù)的打造品牌 力是家居裝飾企業(yè)必須要堅(jiān)持的第一要?jiǎng)?wù)，也是在行業(yè)拐點(diǎn)期破局的成功之道。 品牌定位決定了你的產(chǎn)品將賣給誰，也決定了一系列市場營銷策略的制定。成功的品牌定位是品牌取得市場成功的關(guān)鍵。

家具產(chǎn)品是很容易被復(fù)制的，而品牌文化卻是不可復(fù)制的。所以品牌發(fā)展過程中，品牌文化是構(gòu)建品牌核心競爭力的關(guān)鍵，因?yàn)槠放撇粌H僅是一個(gè)商標(biāo)， 更是品牌的承諾，是品牌思維，是品牌的理念。就中國實(shí)木家具市場來說，企業(yè)的產(chǎn)品要能適應(yīng)中國特色文化需求或適應(yīng)國內(nèi)文化發(fā)展，真正將時(shí)尚和文化融合起 來，并探索形成具有自己主導(dǎo)標(biāo)志的家居裝飾文化,形成自己品牌的價(jià)值理念。

現(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)家居企業(yè)走的都是連鎖加盟的路線，從目前家具行業(yè)的現(xiàn)在和中國市場的現(xiàn)狀來看，這確實(shí)是一個(gè)最好的發(fā)展方式。但是，中國家居行業(yè) 市場的不完善導(dǎo)致了家居企業(yè)的質(zhì)量普遍不高，渾水摸魚，投機(jī)倒把者大有人在，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格競爭占主導(dǎo)地位。所以，企業(yè)必須從戰(zhàn)略及行業(yè)的角度來重 新審視市場運(yùn)營，機(jī)會(huì)主義者成功的概率將越來越低，必須憑借規(guī)范的運(yùn)作方能持續(xù)發(fā)展。

中國衣柜行業(yè)品牌促研中心認(rèn)為一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都會(huì)經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長期和成熟期等階段。在經(jīng)歷過廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)洗禮后的中國家居市場將逐步在無序中開始走向規(guī)范，開始理性回歸，將在大眾化、品牌化、細(xì)分化、系統(tǒng)化中迎來新的變革與挑戰(zhàn)。

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