伴隨互聯網時代的不斷發(fā)展，現如今與互聯網相關的電子商務也開始逐漸受到關注。衣柜行業(yè)作為衣柜行業(yè)中較為傳統的產業(yè)，在這一背景下，也受到了不小的影響。目前，整個社會已經進入微時代，越來越多的企業(yè)開始涉足微領域。但作為新興的營銷模式，衣柜企業(yè)的發(fā)展也需找準方向。

衣柜企業(yè)微營銷面臨諸多問題

從企業(yè)的諸多舉措以及市場的反響來看，微營銷呈現出一片前景大好的趨勢。不過，在資深業(yè)內人士看來，衣柜行業(yè)的微營銷目前在技術層面和運作層面都存在諸多瓶頸。當前，衣柜企業(yè)普遍將微博和微信當成一個信息發(fā)布平臺，在信息發(fā)布的內容和形式上，也沒有擺脫“我說你看”的傳統廣告路數。

有的衣柜企業(yè)花了大量的精力運營微信平臺，卻發(fā)現吸引粉絲困難、推送消息點擊率和轉發(fā)率低、粉絲的退訂情況時有發(fā)生。有的企業(yè)微信的線上活動很熱鬧，但轉化為線下交易的幾率很低，也沒有相應的績效考核手段。導致很多企業(yè)在微信運營上，陷入了迷茫。雖然不少衣柜企業(yè)的官微和微信公眾號，擁有近百萬粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個頁面其實就是一個關于產品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應來挖掘潛在消費群。

微時代，衣柜行業(yè)競爭異常理解

衣柜行業(yè)不像娛樂行業(yè)那樣有強大的吸引力，普通消費者對衣柜企業(yè)的微信公眾賬號不太感興趣。很多企業(yè)微信平臺赤裸裸地推送企業(yè)廣告，發(fā)布的信息是公司介紹、企業(yè)獲獎、企業(yè)出訪、公司培訓等等，這些內容實在難以吸引消費者。

據工信部的統計數據顯示，我國手機用戶總數接近13億人;國外某網絡媒體發(fā)布的一報告中指出，互聯網流量消費中，已有超過五分之一的流量都來自移動端，PC流量的占比一直在不斷下滑。業(yè)內人士預計，微營銷不久將成為衣柜行業(yè)的主流營銷模式之一，因此，企業(yè)之間的營銷戰(zhàn)也將更加激烈。

在這種行業(yè)背景下，衣柜企業(yè)的發(fā)展也必須緊跟時代趨勢，在微時代，衣柜企業(yè)也需找準迎合這個時代的發(fā)展方向，如此，衣柜企業(yè)才能借微手段的東風，達到理想的發(fā)展效果。