步入新媒體時(shí)代，衣柜企業(yè)開始在廣告宣傳方面各出奇招，各種廣告創(chuàng)意鋪面而來(lái)，讓消費(fèi)者不由得陷入廣告的狂轟濫炸之中。然而，衣柜企業(yè)的重金投入在這種市場(chǎng)環(huán)境之下，效果并不盡如人意，衣柜企業(yè)需要意識(shí)到品牌宣傳的關(guān)鍵在于消費(fèi)者，如何讓消費(fèi)者接受衣柜品牌傳達(dá)的情感，顯得尤為重要。

衣柜企業(yè)宣傳不能一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品

衣柜品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買某品牌的衣柜產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時(shí)忽略了這一點(diǎn)，一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費(fèi)者心理上的更多需求，就會(huì)漸漸被市場(chǎng)所淘汰。

情感營(yíng)銷更有利于品牌取得成功

消費(fèi)者對(duì)于衣柜品牌的忠誠(chéng)度十分重要，因此情感營(yíng)銷十分必要。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營(yíng)造和產(chǎn)品設(shè)計(jì)底蘊(yùn)，能夠在在消費(fèi)者心中形成時(shí)尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個(gè)性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費(fèi)者強(qiáng)化記憶，能被消費(fèi)者記憶，是衣柜品牌獲得最大成功的基石。

消費(fèi)者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠(chéng)度

對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費(fèi)者認(rèn)同，該品牌就為消費(fèi)者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注程度就會(huì)降低。在保持使用最好最頂級(jí)的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費(fèi)者購(gòu)買到的都是卓越的產(chǎn)品。

情感戰(zhàn)略對(duì)于重感情的中國(guó)人來(lái)說(shuō)一向是奏效的，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心理，衣柜企業(yè)對(duì)情感營(yíng)銷要有更好的把握。衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，然而能夠在消費(fèi)者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個(gè)龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更高的忠誠(chéng)度才是更好的方法。