進(jìn)入三月，家居行業(yè)首輪銷售旺季也隨之而來。據(jù)悉，當(dāng)下已有不少衣柜企業(yè)紛紛開始了促銷，來搶占市場份額。然而，面對供過于求的衣柜市場，部分中小衣柜企業(yè)卻面臨著生存問題，如何實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡，成為當(dāng)前中小企業(yè)亟需要解決的問題。

我國衣柜市場產(chǎn)銷不平衡

對于廣大衣柜企業(yè)來說，淡季是最不希望看到的，可喜的是新春過后家裝市場正在迎接消費(fèi)小旺季。很多業(yè)主都選擇在新春后動手完成去年未裝修好的房子，由此使得衣柜市場需求也開始爆發(fā)。巨大的市場不斷刺激著衣柜企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，各大企業(yè)生產(chǎn)線一增再增，然而產(chǎn)品快速流入市場卻無法及時被市場消化，慢慢累積出了一系列的產(chǎn)銷不平衡問題。

除此之外，近年來，國外衣柜企業(yè)不斷侵占中國市場，行業(yè)競爭日益白熱化。我國衣柜的產(chǎn)能已經(jīng)超過了市場消費(fèi)能力，有的業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為，在未來，這種差距會越來越大。

實行產(chǎn)業(yè)變革 從根本上解決產(chǎn)能過剩問題

隨著產(chǎn)銷不平衡的差距加大，社會資源將造成嚴(yán)重浪費(fèi)，并伴隨環(huán)境污染問題。衣柜市場也會因產(chǎn)銷不平衡造成市場中同質(zhì)化產(chǎn)品單純依靠價格競爭等無序的市場現(xiàn)象。在這樣的情況下，只有實行產(chǎn)業(yè)變革，將新技術(shù)融入到產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)中，實現(xiàn)多樣化、差異化競爭，避開同質(zhì)化競爭，才能從根本上解決產(chǎn)能過剩的問題。

正確制定合適的品牌戰(zhàn)略

實際上，當(dāng)下不少衣柜企業(yè)已使出渾身解數(shù)，使用各種手段開展商業(yè)營銷，來提高產(chǎn)品銷量。不過，無論采取何種手段，如何讓自家產(chǎn)品在同質(zhì)化時期成為顧客第一選擇，才是衣柜企業(yè)的首要追求。有專家指出，制定合適的品牌戰(zhàn)略，才能讓品牌從同質(zhì)化的競爭當(dāng)中脫穎而出，才能使衣柜企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展。但是衣柜企業(yè)制定的品牌戰(zhàn)略方法有很多種，沒有哪一種是最適用的，衣柜企業(yè)需堅持因時而異、因地而異的原則。