幾乎所有專家都在大講特將品牌的價值，也沒有一個企業(yè)老板不清楚品牌的價值，就是在這樣的背景下，衣柜行業(yè)中真正實施品牌戰(zhàn)略的企業(yè)卻少之又少。

其實，問題的關(guān)鍵是，企業(yè)在建設(shè)品牌的過程中無法感受到品牌價值為企業(yè)帶來的銷量或好處，更多的是品牌對企業(yè)短期銷量的束縛，因此都開始放手品牌。而事實上，大多數(shù)企業(yè)在建設(shè)過程中，品牌價值還微乎其微或者很小，所以難以輔助或者提升營銷績效。

中國營銷奇兵始終強(qiáng)調(diào)，脫離企業(yè)實際發(fā)展過分強(qiáng)調(diào)品牌的價值是不可取，絕對不能為品牌而品牌，正確的做法是：你生意發(fā)展的不同階段，品牌管理和品牌塑造的力度不同。換句話說，要依據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況，不要什么階段都談品牌。

既然營銷運(yùn)用和企業(yè)經(jīng)營活動是過程，那么就有別要讓這個過程直線化，縮短到底結(jié)果的距離，而這個方法就是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

品牌和營銷實際上不是一回事，品牌是結(jié)果，營銷是過程。這就是為什么每個企業(yè)都知道品牌的價值，而沒有幾個企業(yè)做品牌的原因。