這一年，”看臉的世界”一詞在網(wǎng)上瘋狂的躥紅；也是這一年，家居行業(yè)的“拼星”大賽全面開火。男神女神扎堆出現(xiàn)在衣柜品牌的大大小小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)，別說是消費(fèi)者，就連走過路過的諸位看官也都“眼福不淺”。單單是在今年，就有范冰冰、金喜善、佟大為關(guān)悅、乃至朗朗等等娛樂界藝術(shù)界的男神女神應(yīng)邀加入家居行業(yè)的“拼星”大戰(zhàn)中。

不可否認(rèn)的是，請(qǐng)明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內(nèi)迅速提升品牌的“國(guó)民知名度”，也不怪有點(diǎn)實(shí)力的品牌都喜歡玩“牽手”，再加上一票看熱鬧的粉絲和媒體，今年的家居行業(yè)有多熱鬧，看看下面的盤點(diǎn)就知道！

娛樂明星扎堆家居代言拼“臉”大賽如火如荼

娛樂界撈金家居一號(hào)種子選手——范冰冰

代言奔馳SLK攬得“最貴車模”之稱，代言LV躋身華人女星國(guó)際大牌“夢(mèng)之隊(duì)”，范冰冰在中國(guó)明星圈內(nèi)可謂炙手可熱，人氣爆棚。帶著女王氣場(chǎng)、 時(shí)尚風(fēng)范等“高大上”標(biāo)簽的范冰冰，向來有“廣告福星”之稱，她的代言曾帶動(dòng)不少品牌銷量的增長(zhǎng)，而在推崇時(shí)尚路線的家居品牌眼中范爺自然也是搶手的香餑 餑。

今年七月份，頂固家居砸1500萬簽約范冰冰擔(dān)任其形象代言人，消息一出便在行業(yè)內(nèi)炸開了鍋，向來低調(diào)的頂固家居破天荒的以天價(jià)簽約時(shí)尚女王范冰冰，背后究竟打著什么如意算盤？

據(jù)了解，頂固公司最早從五金起家，而后慢慢涉足衣柜、生態(tài)門領(lǐng)域，近兩年在定制衣柜領(lǐng)域增速尤為明顯。曾經(jīng)以硬朗形象示人的頂固公司在向“大家 居”擴(kuò)張的同時(shí)，也謀求著重塑人文關(guān)懷和居家溫馨的品牌形象。“范冰冰具有國(guó)際化視野，具有優(yōu)雅女性的氣質(zhì)，非常符合我們現(xiàn)在所倡導(dǎo)的打造大家居、定制衣 柜的產(chǎn)品特點(diǎn)，也非常符合頂固所倡導(dǎo)的調(diào)性。”頂固公司品牌中心總監(jiān)鄒文勝表示，這是頂固選擇范冰冰作為代言人的初衷。

選擇范冰冰的并不止頂固一家。就在頂固簽約范冰冰的次月，知名水家電品牌安吉爾發(fā)布戰(zhàn)略新品“A 6凈飲水機(jī)”并宣布簽約范冰冰為品牌新代言人，正式進(jìn)入高端飲水市場(chǎng)。

同月，近10年沒有請(qǐng)藝人做代言的康佳電視同樣以重金1500萬牽手范冰冰。康佳董事長(zhǎng)吳斯遠(yuǎn)表示，這是康佳進(jìn)行品牌塑造，向年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的重要一步?？导严Ｍ眠@個(gè)契機(jī)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌形象的提升。

娛樂界撈金家居二號(hào)種子選手——佟大為關(guān)悅夫婦

同樣是在開年之際，中國(guó)西南部家居企業(yè)根據(jù)地——四川的“拼星大賽”同樣火熱開幕。2月份，成都南方家俱有限公司（簡(jiǎn)稱：南方家居）高調(diào)簽約著 名演員佟大為關(guān)悅夫婦為品牌代言人。此舉也在行業(yè)內(nèi)引起了一定關(guān)注。眾所周知，按照家居行業(yè)的傳統(tǒng)，簽約影視明星為代言人乃是家常便飯，但是簽約明星夫妻 檔作為形象代言人卻為數(shù)不多。據(jù)南方家居方面介紹，南方家居所倡導(dǎo)的溫馨、健康的家居文化，與佟大為關(guān)悅夫婦對(duì)家庭幸福的理解不謀而合，這是雙方達(dá)成合作 的主要原因。而在簽約影視明星夫妻檔的背后，則是南方家居啟動(dòng)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)四川、河南、湖北三大產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)能升級(jí)，加快終端市場(chǎng)布局和建設(shè)的新一 輪五年規(guī)劃。

娛樂界撈金家居三號(hào)種子選手——金喜善

細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)衣柜櫥柜大牌企業(yè)，不少都已坐擁一位重量級(jí)的代言人。索菲亞有舒淇，歐派有蔣雯麗，好萊客有設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯、尚品宅配有周迅……今年，韓麗家居也加入了這場(chǎng)代言人大賽中。四月份，韓國(guó)明星金喜善加盟韓麗家居集團(tuán)，成為旗下櫥柜、衣柜、廚電、整體家居等系列產(chǎn)品的全新形象代言人，韓麗家居也因此成為國(guó)內(nèi)第一家簽約韓國(guó)巨星的定制家居品牌。

對(duì)定制家居行業(yè)有所了解的人也許都知道，韓麗集團(tuán)一直以來都是以櫥柜業(yè)務(wù)見長(zhǎng)，近年來隨著“大制造、大服務(wù)、大營(yíng)銷”發(fā)展戰(zhàn)略的制定，韓麗集團(tuán)也加快在品牌建設(shè)和推廣上的投入。今年重金簽約金喜善，正彰顯了韓麗家居向品牌國(guó)際化戰(zhàn)略方向進(jìn)軍的野心。

此外，還有意利寶家居簽約尤勇、頂上集成吊頂簽約黃曉明、皇朝家私續(xù)簽全民女神林志玲等等，不一而足。放眼今年的家居行業(yè)，真正是男神女神扎堆上陣，“星”光閃爍亮瞎人眼。

藝術(shù)大咖跨界“露臉”家居廣告也拼“逼格”

娛樂明星輪番上陣，藝術(shù)界大腕兒也不該示弱；雖然和家喻戶曉的明星相比，藝術(shù)界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高了。前有好萊客有設(shè)計(jì)大師保羅·安德魯，今又有箭牌衛(wèi)浴簽約鋼琴王子朗朗，有了藝術(shù)家代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。

逼格黨撈金家居一號(hào)種子選手——朗朗

被稱為“有商業(yè)眼光的藝術(shù)家”的朗朗連年來代言的品牌也為數(shù)不少，其中不乏奧迪、勞力士等國(guó)際高端品牌。而今年，在紅星美凱龍及吉盛偉邦等大型家居賣場(chǎng)中，只要有箭牌衛(wèi)浴的店面，也能看到有朗朗的形象廣告了。

2014年初，箭牌衛(wèi)浴正式簽約朗朗為形象代言人。古典音樂藝術(shù)家牽手衛(wèi)浴品牌，兩者之間會(huì)擦出什么樣的火花？箭牌衛(wèi)浴方面表示，郎朗與箭牌的 契合點(diǎn)在于二者都是致力于專業(yè)產(chǎn)品大眾化的推動(dòng)者。郎朗是一位典型的讓古典音樂大眾化的藝術(shù)家，而箭牌衛(wèi)浴也從專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，經(jīng)過20年的努力做成大眾品 牌?；仡欉@一年，朗朗與箭牌衛(wèi)浴之間互動(dòng)頻頻，箭牌衛(wèi)浴研發(fā)了一系列音樂主題的產(chǎn)品，其中“曲譜”和“鋼琴”兩大系列衛(wèi)浴產(chǎn)品在2014廣州設(shè)計(jì)周上奪得 了2014紅棉獎(jiǎng)—產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

縱觀如今的家居界，儼然已經(jīng)是男神女神的集結(jié)地。范冰冰、蔣雯麗、黃曉明、張學(xué)友、楊瀾、舒淇、周迅、金喜善、朗朗、喬凡諾尼……怪不得有人戲 稱，如今逛家居賣場(chǎng)就像走進(jìn)明星肖像展覽館，明星多得看不過來了。不過，和消費(fèi)者輕松看熱鬧相比較，企業(yè)找代言則是如履薄冰。明星代言說白了還是像下賭 注，賭贏了賺個(gè)盆滿缽滿，賭輸了賠上千萬甚至拖垮了品牌也非怪事。說到底還是得看消費(fèi)者買不買代言人的賬。