接近年末，不少整體衣柜企業(yè)和商家為了沖刺年終銷(xiāo)售目標(biāo)，紛紛在促銷(xiāo)上下大功夫。的確，回顧2014年的整體衣柜市場(chǎng)，整體銷(xiāo)售情況呈現(xiàn)低迷之態(tài)，企業(yè)和商家只得通過(guò)促銷(xiāo)來(lái)提升銷(xiāo)量。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單純促銷(xiāo)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，整體衣柜企業(yè)可發(fā)力自媒體營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，迎接來(lái)年。

2014家居建材市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷

從上半年的市場(chǎng)來(lái)看，大多數(shù)整體衣柜企業(yè)或許還未感覺(jué)到市場(chǎng)的寒意，業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“這時(shí)，很多整體衣柜企業(yè)對(duì)2014年的營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)持樂(lè)觀態(tài)度，對(duì)按照往年經(jīng)驗(yàn)制定的高增長(zhǎng)的目標(biāo)，信心滿(mǎn)滿(mǎn)。”某整體衣柜品牌負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。然而到 5-6月份，營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)出現(xiàn)，從此時(shí)到目前，終端需求萎縮，而整體衣柜等家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出供大于求的現(xiàn)象。

迫于終端的壓力，各類(lèi)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)價(jià)全面下滑，整體衣柜企業(yè)紛紛陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2014年全年，只有少數(shù)家居建材企業(yè)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定，保持增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)幅度也會(huì)降低。多數(shù)品牌、企業(yè)，業(yè)績(jī)比去年同期出現(xiàn)不同程度的下滑。部分設(shè)備陳舊、品牌不強(qiáng)、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)不多的整體衣柜企業(yè)，甚至度日艱難。

整體衣柜企業(yè)發(fā)力自媒體迎接來(lái)年

面對(duì)銷(xiāo)售低迷的嚴(yán)峻形勢(shì)，如何推廣自己的產(chǎn)品和品牌，使得產(chǎn)品更多地被消費(fèi)者關(guān)注，則成為整體衣柜企業(yè)迫切關(guān)注與重點(diǎn)克服的難題。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)火速蔓延的環(huán)境下，在未來(lái)發(fā)展中，自媒體或許能為整體衣柜企業(yè)帶來(lái)一線新機(jī)。據(jù)了解，整體衣柜企業(yè)的微信公共號(hào)，在今年開(kāi)始井噴，而且一家做得比一家好。整體衣柜企業(yè)也終于認(rèn)識(shí)到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。

除此之外，自媒體對(duì)促進(jìn)品牌傳播起到持續(xù)的長(zhǎng)久效果。整體衣柜企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產(chǎn)品、活動(dòng)之外，也普及一些整體衣柜保養(yǎng)、搭配方面的知識(shí)。如何通過(guò)自媒體提高自身影響力，整體衣柜企業(yè)正在實(shí)踐。雖然沒(méi)有證據(jù)表明企業(yè)自媒體直接提高了銷(xiāo)量，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)于促進(jìn)品牌傳播，將會(huì)起到持續(xù)的長(zhǎng)久效果。

總之，2014年即將過(guò)去，為了更好的迎接2015年的到來(lái)，整體衣柜企業(yè)應(yīng)該掌握好自媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，積極運(yùn)用。