雙十一571億的輝煌似乎還歷歷在目，雙十二就馬不停蹄地接踵而至了!然而，由于雙十一網(wǎng)購之后消費(fèi)者普遍反映產(chǎn)品問題較多，衣柜企業(yè)也被退貨率糾纏得焦頭爛額。在這一系列“后遺癥”爆發(fā)之后，筆者也發(fā)現(xiàn)針對即將來臨的雙十二，家居建材品牌似乎愈發(fā)冷靜了下來，某些線上衣柜品牌甚至干脆放棄了今年這一最后的促銷節(jié)點(diǎn)!

雙十一后遺癥陰魂不散，家居建材網(wǎng)購仍不完善

在天貓雙十一當(dāng)天571億成交額的“大蛋糕”中，包括林氏木業(yè)、全友家居、羅萊家紡、家裝e站、水星家紡在內(nèi)的5類家居品牌都實(shí)現(xiàn)破億的銷售額。在漂亮的數(shù)字背后，也迎來了網(wǎng)友對家居網(wǎng)購的“吐槽”。

“特意在雙十一那天想要買齊沙發(fā)、餐桌這些家具，想想也能節(jié)省一筆錢。”家住興威帕克水岸小區(qū)的袁達(dá)花了5千多買了一些家具，他介紹道，“家具是現(xiàn)貨，本來已經(jīng)做好了晚半個月到的準(zhǔn)備，可是到了現(xiàn)在，我沙發(fā)還沒有發(fā)貨。”袁達(dá)沒看到家具，“還不知道有沒有質(zhì)量問題。”

湖南省家具協(xié)會秘書長劉發(fā)剛曾接受記者采訪時表示，打造衣柜等家居行業(yè)的成熟生態(tài)圈，物流是一個不可或缺的元素。事實(shí)上，延遲發(fā)貨只是網(wǎng)友吐槽的一方面，“臨時調(diào)價”、“虛銷售”、“刷單”等現(xiàn)象都成了網(wǎng)友網(wǎng)購衣柜等家具產(chǎn)品的擔(dān)憂。

雙十二來了，衣柜企業(yè)促銷難見蹤影或遇冷

據(jù)悉，天貓自11月24日開始著力雙十二營銷，并將今年的“雙十二”稱之為“萬能盛典”。

在林氏木業(yè)的天貓旗艦店上，“12-12品牌盛典”字樣掛在首頁上，并開設(shè)了預(yù)售專場，“630城區(qū)5包到家”、“全場2折起”、“15天價格保護(hù)”、“2折換購”等字樣頗具吸引力。

筆者也看到，一款高檔絨布沙發(fā)表示專柜價為7980元，而雙十二預(yù)售價為2999元。不過當(dāng)記者查詢之前雙十一期間的一件折扣產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)它并不在折扣優(yōu)惠系列里。

當(dāng)記者來到某衣柜品牌旗艦店，卻發(fā)現(xiàn)“雙十二”痕跡更加不明顯，僅推出一個“12月溫暖季”活動，作為雙十一天貓衣柜品類銷售額靠前的衣柜品牌，似乎并不看好雙十二的營銷節(jié)點(diǎn)。相對于“雙十一”期間豐富的線下元素，筆者觀察長沙喜盈門建材家具廣場、居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場發(fā)現(xiàn)，線下家居門店對“雙十二”并不“感冒”，只準(zhǔn)備在周末時候推出常規(guī)性優(yōu)惠，并沒有利用“雙十二”來大作文章。

雙十二在今年遇冷，并不是空穴來風(fēng)。衣柜行業(yè)發(fā)展了近三十年之后，面對今年的樓市疲軟，更加難以發(fā)力!誠然，接近年末，衣柜企業(yè)與其打一場沒有把握的“促銷戰(zhàn)”，倒不如養(yǎng)精蓄銳，做好來年發(fā)力的準(zhǔn)備!