伴隨12月的到來，家居品牌“雙十二”促銷已經(jīng)悄然備戰(zhàn)。不過，相對于“雙十一”購物狂歡節(jié)的電商促銷宣傳力度，“雙十二”各家居品牌的預(yù)熱力度大打折扣。尤其是在衣柜行業(yè)，電商促銷宣傳顯得有些不溫不火。

“雙十二”悄然將至 衣柜電商促銷不溫不火

家居行業(yè)“雙十二”促銷已經(jīng)開始預(yù)熱

“雙十一”大戰(zhàn)硝煙還沒徹底消散，“雙十二”的號角已經(jīng)吹響：早在11月19日，微博就發(fā)起了“碼上淘”搶店鋪紅包的預(yù)熱活動(dòng)，11月28日馬云老 師領(lǐng)導(dǎo)的淘寶官方微博，又號稱拋出20億購物券，深深“勾引”著他背后蠢蠢欲動(dòng)的“敗家女人們”，而美樂樂也在12月6日-12月14日推出“七周年鉅 惠”迎戰(zhàn)“雙12”。

除此之外， 返回“雙12”主場——天貓家裝頻道，橙色版面的“年終盛典預(yù)售專場”位于正中央，而預(yù)售期則從11月25日直到12月11日。目前已吸引了林氏木業(yè)、顧 家家居、tata木門、派的木門、歐普照明、芝華仕沙發(fā)等大品牌強(qiáng)勢進(jìn)駐。心動(dòng)是一回事，錢包回血速度、收貨速度使一些精打細(xì)算的消費(fèi)者呈現(xiàn)出消極怠戰(zhàn)的 狀態(tài)。佛山80后辣媽徐小姐表示：“雙十二我感覺優(yōu)惠力度沒那么大了，沒有特別的欲望搶購“。比如，某品牌的移門定制衣柜在雙11價(jià)低至4999元，而雙12價(jià)格已經(jīng)回升1000塊。

衣柜電商“雙十二”促銷不溫不火

的確，隨著“雙十一”購物的消費(fèi)飽和，圣誕、元旦節(jié)的接踵而至，不少衣柜電商只是把“雙十二”看做一個(gè)過渡時(shí)期，“雙十二”促銷宣傳不溫不火。某衣柜品牌負(fù)責(zé)人表示，“雙十一”過后，還有很多“后遺癥”需要處理。即將到來的“雙十二”和“雙十一”僅相隔一個(gè)月，現(xiàn)在的打折力度也沒有更具吸引力。“這次的雙十二促銷更有可能吸引那些錯(cuò)峰購物的消費(fèi)者和那天沒時(shí)間下單的人。”

業(yè)內(nèi)人士也表示，“‘雙十二’的地位較為尷尬，按照往年的經(jīng)驗(yàn)，‘雙十二’的流量大概只有‘雙十一’的1/10。‘雙十一’預(yù)支了不少的消費(fèi)量，目 前不少商家還在處理售后問題。現(xiàn)在后雙十一問題早已超出了“雙十二”的焦點(diǎn)。”而某衣柜品牌負(fù)責(zé)人透露，“我們依然會(huì)參加‘雙十二’大促，但是不會(huì)像‘雙 十一’那樣投入成本，會(huì)按照常規(guī)來進(jìn)行營銷。”