當(dāng)人們生活水平提高，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者購(gòu)買衣柜等家具產(chǎn)品時(shí)所要考慮的首要因素，由此也給了廣大家具企業(yè)在價(jià)格上玩貓膩的可能?；顒?dòng)促銷價(jià)、工廠直銷價(jià)、五折拋售、全場(chǎng)裸價(jià)等各色在價(jià)格上做文章的“口號(hào)”，不僅令消費(fèi)者傻傻分不清，筆者也等于是“霧里看花”。對(duì)此，筆者在走訪各大賣場(chǎng)的過(guò)程中，竟發(fā)現(xiàn)衣柜等家具產(chǎn)品的定價(jià)也暗藏潛規(guī)則!

價(jià)格一年一個(gè)樣，逐年看漲成潛規(guī)則

去年五月，筆者在走訪某家居賣場(chǎng)時(shí)看到一款實(shí)木雙人床，當(dāng)時(shí)的活動(dòng)特價(jià)為6500元左右。然而，當(dāng)筆者本月再次走進(jìn)該品牌店內(nèi)時(shí)，已經(jīng)找不到那款床的身影，取而代之的是一款特價(jià)為8000多元的實(shí)木雙人床。盡管款式略有不同，但是同等尺寸、同樣材質(zhì)的雙人床，價(jià)格卻上漲了23%。

觀察后筆者發(fā)現(xiàn)，相比去年，不止是雙人床貴了，該品牌店內(nèi)的衣柜等其它產(chǎn)品價(jià)格也普遍上漲，上漲幅度約為15%至20%。例如，一款胡桃木衣柜成交價(jià)為26790元，而去年該款衣柜的成交價(jià)大約在23000元，價(jià)格上漲16%。據(jù)該品牌銷售人員稱，每年3月和9月，企業(yè)會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行兩次價(jià)格上調(diào)。另外，在另一品牌銷售人員的介紹下，筆者了解到，如果該品牌產(chǎn)品全面更換木材，那么產(chǎn)品價(jià)格將比之前整體上調(diào)280%。

定價(jià)難有標(biāo)準(zhǔn)可依，衣柜企業(yè)漲價(jià)“喊冤”

據(jù)了解，目前對(duì)于衣柜等家具產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題，國(guó)家沒(méi)有給出明確的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，也沒(méi)有相關(guān)單位對(duì)家具產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行監(jiān)督、檢查。對(duì)此，聯(lián)邦家具北京區(qū)銷售經(jīng)理李龍稱，實(shí)木衣柜、木床等家具產(chǎn)品具有一定特殊性，由于每種木材的價(jià)格成本都不相同，這也讓實(shí)木家具產(chǎn)品的定價(jià)變得困難。不同的木材是什么樣的價(jià)格成本，消費(fèi)者對(duì)此并不清楚，所以當(dāng)品牌借著更換材質(zhì)之機(jī)漲價(jià)時(shí)，消費(fèi)者只能有苦難言。

有代理商表示，由于每年賣場(chǎng)都有品牌帶頭漲價(jià)，在成本壓力面前，其它品牌也只好跟著漲!然而，盡管衣柜等產(chǎn)品的價(jià)格水漲船高，但是還是有衣柜企業(yè)站出來(lái)為自己“喊冤”：“ 我們純屬被動(dòng)漲價(jià)，價(jià)格是漲了，但利潤(rùn)其實(shí)沒(méi)怎么漲，衣柜等家具原材料、五金配件、人工成本、產(chǎn)品設(shè)備的更新?lián)Q代等因素都是導(dǎo)致家具產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因，其中木材價(jià)格上漲對(duì)實(shí)木家具產(chǎn)品的最后定價(jià)影響最大。”

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)木材產(chǎn)量為8146萬(wàn)立方米，2012年為8175萬(wàn)立方米，僅上漲0.35%。而2011年全國(guó)木材市場(chǎng)成交額為 594.24億元，2012年該數(shù)據(jù)已達(dá)692.89億元，同比上漲達(dá)16.6%。在全國(guó)木材產(chǎn)量幾乎不變的情況下，總價(jià)格同比上漲15%以上。由此可見，原材料價(jià)格的上漲是衣柜產(chǎn)品價(jià)格上漲的一個(gè)重要因素。雖然情有可原，但是衣柜企業(yè)在成本壓力還需另謀出路，一味地讓消費(fèi)者為其成本買單，自然不是長(zhǎng)久之計(jì)!