就當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)來看，可以用“熱鬧非凡”四個(gè)字來形容。眾多衣柜品牌紛紛在“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)來臨之際，紛紛推出花樣百出的促銷活動(dòng)信息，企圖在這個(gè)人造的小爆發(fā)點(diǎn)中撈一大筆。與剛過去的傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”相比，這次的衣柜品牌所采取的促銷動(dòng)作的確更大，人造節(jié)點(diǎn)在很大程度上已打敗傳統(tǒng)促銷季。

人造節(jié)打敗傳統(tǒng)促銷季 衣柜市場(chǎng)硝煙彌漫

衣柜促銷線上線下齊發(fā)力

眼下，“雙十一”即將來臨，從各衣柜品牌的反映來看，現(xiàn)在的雙十一衣柜促銷不僅只限于線上，眾多的衣柜實(shí)體店也早已參與這場(chǎng)促銷大戰(zhàn)，以期最大化地釋放自己的能量。由此看來，雙十一會(huì)在衣柜實(shí)體店與衣柜電商們各種各樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)中度過。而商家們自然也會(huì)借此東風(fēng)，分得一塊利潤(rùn)豐厚的“蛋糕”。

事實(shí)上，雙十一已不僅限于11月11日一天，自11月以來，這一月已然成為了衣柜企業(yè)與銷售商著力精心打造的“營(yíng)銷月”。在線上促銷活動(dòng)來勢(shì)洶洶時(shí)，線下衣柜實(shí)體店也在醞釀一輪搶購(gòu)狂潮。繼十一黃金周后，衣柜市場(chǎng)持續(xù)迎來11月密集的造節(jié)促銷，這將成為衣柜商提振全年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵點(diǎn)。

人造節(jié)出現(xiàn)傳統(tǒng)銷售旺季概念被弱化

隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，不少業(yè)內(nèi)人士在感嘆“雙十一”衣柜營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也不禁感到越來越多如“雙十一”般人造購(gòu)物節(jié)的出現(xiàn)，已經(jīng)使消費(fèi)者形成了相應(yīng)購(gòu)物習(xí)慣。同時(shí)，由此帶來的經(jīng)濟(jì)效益也令人震驚。業(yè)內(nèi)人士指出，正是這樣一個(gè)個(gè)的人造購(gòu)物節(jié)，已經(jīng)使“金九銀十”這種傳統(tǒng)衣柜銷售旺季的概念變得越來越弱化。

不可否認(rèn)，老一套的衣柜營(yíng)銷策略與規(guī)則，在新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面前顯得蒼白無力。衣柜市場(chǎng)的新變化為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇與新的挑戰(zhàn)，越來越多的衣柜企業(yè)與銷售商紛紛選擇順應(yīng)衣柜電商的潮流，其中有些成功的因此獲得了豐厚的利潤(rùn)。在這種背景下，現(xiàn)在眾多的衣柜業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)形成了共識(shí)，無論是金秋九月、十一黃金周還是雙十一，一個(gè)都不能忽視。