展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關聯(lián)的時尚元素,隨著市場呈現(xiàn)出多層次的消費需求和不斷發(fā)展。以營造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來感染消費者,衣柜產(chǎn)品的同質化工藝和使用功能已逐漸弱化,而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯,賣場的裝飾性已經(jīng)高過實用性,能夠展示品牌形象的品位和個性就能獲得消費者的青睞,品牌文化的概念越清晰越能顯示出市場號召力,只有精確細分市場才能逐步擴大目標消費人群。
隨著標準衣柜市場份額的增大,據(jù)家居市場的負責人表示。衣柜行業(yè)必將加大市場細分,未來標準衣柜和定制衣柜或將對調比例。未來定制衣柜將成為高端奢侈消費,為部分群體選用。
無規(guī)矩不成方圓。衣柜原有的行業(yè)標準不具有強制性,影響力有限,無法從根本上規(guī)范整個行業(yè)。衣柜行業(yè)進入門檻低,缺乏規(guī)范,消費投訴也呈逐年上升趨勢。面對市場上各種衣柜產(chǎn)品,消費者可謂挑花眼,衣柜標準化從某種意義上講將更利于維護消費者的權益。
衣柜這一古老而新興的產(chǎn)品市場如今處于什么樣的發(fā)展現(xiàn)狀?
朝陽產(chǎn)業(yè)不等于過快發(fā)展。挑戰(zhàn)和機遇并存,政府在刺激內需,利用當前的發(fā)展機遇,對我國而言是非常好的發(fā)展機會,所以對衣柜企業(yè)來講機遇大于挑戰(zhàn),更應該把握時機,蓄勢待發(fā),打造中國衣柜朝陽產(chǎn)業(yè)。但朝陽產(chǎn)業(yè)并不等于過快發(fā)展。
衣柜企業(yè)盲目擴張、過快發(fā)展,將直接導致產(chǎn)銷矛盾,計劃性差。建廠之初,對市場銷售預計不準確,會導致兩種結果:
其一,產(chǎn)能相對過剩,定單不足,大量人員、設備、場地閑置,資金、材料循環(huán)緩慢,依靠不斷增加資金投入來維持正常經(jīng)營,給投資人造成沉重負擔和心理壓力。
其二,依據(jù)定單銷量設置投入規(guī)模,理論上是可行的,而且90%以上的衣柜企業(yè)都選擇以“銷定產(chǎn)”模式,但緣于沒有成熟參考模式和科學嚴謹?shù)挠媱?,以及生產(chǎn)工人資源可控性差,所以產(chǎn)生的結果讓經(jīng)銷商和廠家都身心疲憊。
利益導向的行為和盲目跟風的擴張帶來太多的隱性弊端,結果就是生產(chǎn)廠與員工供需關系的失衡,造成勞動關系短時間相當緊張,使相關技術人員、銷售、管理、工人缺口巨大,源于供需不平衡,老板被迫讓工人牽著走,更談不上制度化管理和標準化作業(yè)。
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