當(dāng)下，衣柜行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。隨著消費(fèi)者對(duì)于品牌的概念越來(lái)越重視，對(duì)于各衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何抓住消費(fèi)者的品牌需求，成為一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。而解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵，則在于品牌定位。

衣柜行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

當(dāng)下，由于衣柜行業(yè)發(fā)展前景廣闊，越來(lái)越多的衣柜品牌出現(xiàn)在公眾的視野。除此之外，衣柜市場(chǎng)洋品牌也越來(lái)越多。不可否認(rèn)，這是我國(guó)衣柜行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)。然而，這也將使得衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，衣柜行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，作為日漸成熟的衣柜行業(yè)，各衣柜企業(yè)應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種低端的競(jìng)爭(zhēng)方式，品牌才是打響戰(zhàn)役的第一槍。

關(guān)鍵在于定位

品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng)，如何俘獲消費(fèi)者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁。

良好的品牌定位是衣柜品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，為衣柜企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費(fèi)者心中，這是衣柜品牌經(jīng)營(yíng)的直接結(jié)果，也是衣柜品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。

滿足消費(fèi)者需求

品牌競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。衣柜企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。衣柜企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。